Google Ads предоставил рекламодателям возможность объединить данные по поисковым и торговым кампаниям в отчете о категориях розничной торговли. Благодаря отчету рекламодатель может оценивать эффективность разных типов кампаний в разрезе категорий товаров, говорится в Справке Google.
Рекламодателям доступны следующие метрики:
-
Метрики трафика и расходов: клики и стоимость.
-
Информация о кампании: тип и название кампании.
-
Показатели эффективности: конверсии, ценность конверсий, стоимость конверсий.
-
Конкурентные метрики: разделение кликов между конкурентами.
Отчет позволит рекламодателям определить, какие категории отрабатывают лучше всего и на основе этих данных перераспределить бюджет, а также вынести в отдельные кампании продукты и установить другой KPI.
Google отмечает, что специалисты должны учитывать все факторы, которые могут влиять на эффективность поисковых и торговых кампаний, например:
- брендовые кампании против не брендовых;
- кампании, продвигающие товары-бестселлеры или конкретные продукты;
- геотаргетинг или время размещения;
- таргетинг на аудиторию;
- различные стратегии управления ставками.
Напомним, что в начале мая Google начал тестировать новую цель — «Привлечение новых клиентов» (New Customer Acquisition) в умных торговых кампаниях.