Google Ads приостановил рекламу для российских рекламодателей и пользователей. Информации о том, когда показы возобновятся, нет. ppc.world продолжит держать своих читателей в курсе ключевых обновлений Google.
Команда Google Ads представила новую цель — «Привлечение клиентов». Ее задача — в том, чтобы эффективно использовать бюджет для привлечения новых клиентов и увеличивать доли конверсий новых покупателей. Цель «Привлечение клиентов» можно настроить в поисковых кампаниях и в Performance Max, сообщается в справке компании.
Новую цель можно использовать в двух режимах:
-
«Ценность нового клиента». Система будет назначать для новых клиентов более высокие ставки, чем для существующих, а ценность привлечения клиента будет выше, если это его первая конверсия в покупку у вас.
Google советует выбирать именно этот режим, чтобы привлекать больше новых клиентов и поднимать доходы за счет существующих в рамках одной кампании.
-
«Только новые клиенты». Система покажет рекламу только тем, кто еще ни разу ничего у вас не покупал. Аудитория будет определяться на основе истории покупок и списков существующих клиентов.
Этот режим Google советует использовать только тем, кто выделяет отдельный бюджет на привлечение аудитории или запускает рекламу, ориентированную не на покупки, а на что-то другое (например, на лидогенерацию).
Те, кто будет использовать новую цель вместе со стратегиями назначения ставок, такими как «Максимальная ценность конверсии» с целевой рентабельностью инвестиций, смогут расставлять приоритеты и находить новых клиентов, которые более ценны для их бизнеса. Это подтверждают первые тесты.
Ритейлер одежды Baltic Born протестировал цель «Привлечение клиентов» в кампании, нацеленной на привлечение клиентов с помощью поисковой рекламы. В результате благодаря сочетанию новой цели с целевой рентабельностью инвестиций и стратегией назначения ставок на основе ценности Baltic Born увеличил количество новых клиентов на 73% и, как следствие, увеличил доход на 36%.
Больше о цели «Привлечение клиентов» — в справке Google Ads (на русском языке).
Напомним, что недавно Google Ads анонсировал появление четырех новых функций и двух новых отчетов в кампаниях Performance Max.
