В Facebook появились опции для оценки удержания в приложении

Facebook запустил функцию retention optimization (оптимизация на удержание) и добавил четыре метрики для анализа удержания пользователей в мобильном приложении. Опции доступны рекламодателям во всем мире, говорится в блоге компании.

Функция retention optimization, позволяет создателям игр показывать объявления пользователям, которые с большей вероятностью заинтересованы в этой игре.

Если применить retention optimization в кампаниях с целью «Установки приложений», можно оптимизировать по возврату на второй или седьмой день после установки, чтобы найти ценных пользователей, которые с большой вероятностью вернутся в приложение.

Соцсеть начала тестировать ее в начале августа, и за это время инструмент показал хорошие результаты. Представители американского канала Starz добились того, что пользователи стали чаще возвращаться в приложение, и снизили стоимость двухдневного удержания на 42% в сравнении с оптимизацией по установкам.

Facebook также добавил четыре новые метрики в Ads Manager для оценки показателей удержания в кампаниях с целью "Установки приложения":

метрики удержания

С их помощью можно узнать, сколько раз пользователи открыли приложение после установки, а также стоимость удержания клиента.

По данным Facebook, 10-12% пользователей приложения остаются активными в течение семи дней после скачивания, и всего 4-5% активны более 30 дней.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: