Подборка мероприятий от ppc.world Записаться

Поиск Стать автором
1479 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Советы касаются конверсионности целей, средней цены конверсии и процесса обучения 2020-12-03 ppc.world 160 31 Новость 1

В Директе заработали рекомендации по настройке конверсионных стратегий

Команда Директа сообщила, что в интерфейсе рекламной системы появились персонализированные подсказки по настройке конверсионных стратегий. Так, специалисты смогут узнать, по каким целям больше конверсий, как идет обучение стратегии и какую среднюю цену конверсии рекомендует система. Как отмечает Яндекс, это дополнительная информация от системы, однако решение остается за специалистом.

Подсветка конверсионности целей. В интерфейсе будут подсвечены зеленым цели, по которым набралось больше 20 конверсий в неделю, желтым — от 10 до 20, красным — менее 10. Конверсионность целей определяется по всем источникам трафика по данным Метрики. Серыми останутся цели, по которым нет данных, а также ключевые цели и вовлеченные сессии.

У зеленых больше шансов приводить больше конверсий, а эффективность зависит от конкретных таргетингов и креативов рекламодателя, отмечают в Яндексе.

Конверсионность целей в настройках стратегии

Для оптимизации конверсий лучше выбирать наиболее конверсионные цели. А если по нужной цели конверсий недостаточно, лучше указать в настройках цель выше по воронке. Необходимый минимум для корректной работы и обучения стратегии — 10 конверсий каждую неделю в конкретной рекламной кампании. Данные по целям обновляются каждый раз, когда специалист к ним обращается, подсветка может меняться.

Рекомендация средней цены конверсии (СРА). Эта подсказка работала для «Оптимизации конверсий» с моделью оплаты за конверсии, а теперь стала доступна в настройках всех конверсионных стратегиях.

Рекомендательная CPA

В кампаниях, где нужные цели уже достигались, Директ рассчитает среднюю цену конверсии за последнюю неделю. В новых кампаниях, где конверсий еще не было, ориентиром будет СРА на логине за те же семь дней. Результативность стратегий зависит от того, какие данные они получают на вход, поэтому важно устанавливать реалистичную целевую цену конверсии.

Со временем появятся рекомендации с учетом средних данных по отрасли — для компаний, которые еще не размещали рекламу в Директе. Пока новичками Яндекс советует запустить «Оптимизацию конверсий» с ограничением недельного бюджета, но без средней цены конверсии. Примерно за две недели алгоритм найдет конверсии и соберет статистику, на основе которой можно будет определить цену для настройки — её можно установить в настройках и убрать ограничение недельного бюджета.

Статус обучения стратегии. Сообщение в интерфейсе покажет:

  • сколько получено конверсий из минимально необходимых десяти в неделю, если обучение еще идет;
  • количество конверсий, коэффициент и среднюю цену конверсии, когда стратегия уже обучилась;
  • если конверсий по цели не хватает для обучения и оно остановилось.

Яндекс рекомендует дать стратегии пару недель, прежде чем оценивать первые результаты. Даже если данных много и она обучилась раньше, лучше заложить чуть больше времени, поскольку ситуация на рынке постоянно меняется.

Предполагается, что все эти подсказки сделают настройку стратегий проще, а работу стратегий — более предсказуемой.

Кроме того, максимальная цена конверсии в модели оплаты за конверсии увеличилась с 5000 до 15 000 рублей. За три месяца число рекламодателей, которые выбрали эту модель, выросло в 3 раза, а количество кампаний с ней — в 2 раза. С момента запуска рекламодатели получили с этой опцией 4 млн конверсий, из них 49% — для малого и среднего бизнеса. По запросу рекламодателей добавили возможность устанавливать максимальную цену конверсии выше изначальных 5000 — до 15 000 рублей.

Ранее Яндекс представил обучаемые на основе пользовательских данных сегменты. Они доступны в Яндекс.Аудиториях позволят понять, какие совершенные конверсии на сайте можно считать «хорошими», чтобы получать больше таких конверсий и отсеять «плохие».

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: