Команда Яндекс.Директа добавила возможность устанавливать повышающие корректировки ставок для эксклюзивного размещения и для размещения рекламы в саджесте — в поисковых подсказках. Корректировки доступны в трех типах кампаний: «Текстово-графические объявления», «Динамические объявления» и «Реклама мобильных приложений» — и задаются на уровне кампаний, говорится в блоге Яндекса.
Диапазон значений корректировки — от 0% до +1200% к ставке.
Эксклюзивное размещение — самый крупный вариант отображения рекламы на поиске. Объявление показывается над результатами поиска и занимает единственное рекламное место. По данным Яндекса, такие показы приносят около 30% дополнительных кликов. Чтобы объявление могло попасть в эксклюзивное размещение, нужно добавить к нему восемь быстрых ссылок и их описание.
Чтобы увеличить вероятность эксклюзивных показов, нужно добавить повышающую корректировку в кампанию на поиске. Например, корректировка 100% означает, что рекламодатель готов платить в два раза больше за клик на единственном рекламном месте, чем за клик в других вариантах размещений на поиске.
Реклама в саджесте — это объявление, которое показывается в списке подсказок, когда пользователь вводит запрос в поисковой строке. Формат доступен в десктопном, мобильном поиске и в приложении Яндекса. По данным Яндекса, формат приносит на 5% больше трафика, а его CTR достигает 16%.
Повышение корректировок не гарантирует показы объявления в эксклюзивных размещениях и в подсказках на поиске. Внешний вид и количество рекламы в выдаче зависят не только от ставок, но и от поискового запроса, конкурирующих объявлений и данных о пользователе. Подробнее об этом — в справке Директа.
Посмотреть количество показов эксклюзивных размещений и рекламы в саджесте можно в срезе «Вид размещения» в Мастере отчетов.
Напомним, что недавно Директ представил упрощенный интерфейс для настройки медийных кампаний.
