Команда Яндекс Директа запустила поисковый ретаргетинг. Пока он доступен только для текстово-графических объявлений, сообщается в блоге рекламных технологий Яндекса.
Ретаргетинг на Поиске добавляется как обязательное условие через оператор «И». Он не может работать как самостоятельное условие показа и объединяться с другими условиями через оператор «ИЛИ» — это отличает его от ретаргетинга в сети.
Объявления будут показываться пользователям, которые соответствуют и условиям ретаргетинга, и условиям показа (ключевым словам или критериям автотаргетинга).
Пример. Мы задали условие ретаргетинга «посещал сайт» и указываем ключевое слово «купить шкаф». Тогда наша реклама покажется пользователям, которые уже посещали сайт и сейчас ввели запрос «купить шкаф».
Для создания условий ретаргетинга можно использовать:
-
готовые сегменты (стали доступны в феврале 2022 года);
-
автоматические сегменты;
-
собственные цели и сегменты Яндекс Метрики;
-
сегменты Яндекс Аудиторий.
Подробнее о настройке ретаргетинга — в справке Директа.
Напомним, что накануне в баннерах РСЯ появилось меню управления рекламой с разделом «О рекламодателе».
