Директ представил новый рекламный формат — товарные видео. Теперь рекламодатели могут массово создать видеорекламу для своих товаров: достаточно добавить в фид ссылки на ролики, и система сама сгенерирует объявления и покажет их в РСЯ. Сейчас товарное видео работает только на основе фида типа «Розничная торговля», сообщается в блоге Яндекс Рекламы.
|
Обновление |
Возможность массово создавать товарные видео в Директе через фид |
|
Кому полезно |
Рекламодателям, которые хотят продвигать большой ассортимент товаров в видеоформате |
|
Статус |
Доступно всем пользователям |
|
Где должно работать |
В Директе |
|
У меня не работает. Почему? |
Сейчас товарные видео работают только на основе фида вида «Розничная торговля». Возможно, вы пытаетесь создать его на основе другого типа фида |
|
Предыдущая новость |
Как создать товарные видео:
-
Добавить в новый или существующий товарный фид ссылки на ролики. Подойдут видео в формате MP4 продолжительностью от 5 до 45 секунд.
-
Загрузить в Директ фид со ссылками на видео.
-
Создать по загруженному фиду Товарную кампанию или смарт-баннеры.
-
Запустить рекламу.
Директ сам сгенерирует объявления и покажет их на площадках РСЯ.
Несколько советов по созданию товарного видео:
-
показывайте конкретный товар — абстрактные видео меньше мотивируют пользователей на покупку;
-
создавайте отдельные видео для каждого товара — так они будут соответствовать заголовку и тексту объявления;
-
демонстрируйте преимущество товара в первом кадре;
-
добавляйте в ролик логотип компании;
-
не перегружайте видео текстом, эффектами и интерактивными элементами;
-
используйте только качественные ролики;
-
добавляйте в оффер несколько тегов video с роликами с разным соотношением сторон: 1:1, 16:9 и 9:16 — это поможет обеспечить максимальный охват.
Больше о подготовке фида и требованиях к видео — в справке.
«По нашей статистике, пользователи чаще замечают на площадках именно видеорекламу. <...> Новый формат поможет продемонстрировать рекламируемый товар со всех сторон, подчеркнуть его преимущества и создать эмоциональную связь с пользователем», — отметила команда Яндекс Рекламы.
Благодаря обновлению рекламодателям, которые продвигают широкий ассортимент товаров, больше не придется создавать для каждого продукта отдельное объявление и загружать в него рекламный ролик.
Ранее в блоке Floor Ad в РСЯ начала показываться видеореклама.
