2207 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Это сводный аналитический дашборд с тремя виджетами: «Сквозная аналитика», «Ключевые показатели» и «Эффективность продвижения» 2022-03-30 ppc.world 160 31 Новость 1

В Директе появилась новая страница «Обзор» — там собрана вся статистика по рекламе

Команда Директа представила новую страницу в рекламном кабинете — «Обзор». Это сводный аналитический дашборд с тремя виджетами: «Сквозная аналитика», «Ключевые показатели» и «Эффективность продвижения». Там отображаются данные по кампаниям с оплатой за клики и конверсии.

Благодаря этому дашборду рекламодатели смогут просматривать статистику по кампаниям в одном месте, говорится в блоге Яндекса. Пока страница доступна только некоторым пользователям, но вскоре она появится во всех рекламных кабинетах.

В виджете «Сквозная аналитика» собраны данные из Директа и других рекламных и нерекламных каналов, подключенных к Метрике. Рекламодателям доступны три показателя:

  • клики — визиты пользователей из различных источников;

  • конверсии — достижения целей, настроенных в Метрике;

  • доходы — денежная оценка конверсий по всем или отдельным целям (показатель доступен, если в Метрике передается доход по целевым действиям).

Аналитика

Команда Яндекса отмечает, что данные о доходах и конверсиях в Директе и Метрике могут отличаться, так как в этих системах используются разные методики подсчета.

С помощью виджета «Ключевые показатели» можно отслеживать изменения метрик рекламных кампаний Директа. Рекламодатели могут настроить отображение разных показателей, например:

  • расходы,

  • доходы,

  • рентабельность (ROI),

  • конверсии,

  • показы.

Можно фильтровать данные по годам, кварталам, месяцам, неделям, дням и часам.

Ключи

Виджет «Эффективность продвижения» позволяет анализировать результаты продвижения отдельных кампаний в нескольких срезах — их можно выбрать из выпадающего меню.

Внутри виджета рекламодатели могут переключаться между тремя вкладками с разными графиками:

  1. Кампании. Здесь отображается пузырьковая диаграмма с кликами (по оси ординат — вертикаль) и расходами (по оси абсцисс — горизонталь). На размер шарика влияет значение показателя, выбранного в срезе.

    На вкладке можно анализировать конверсии, доходы, прибыль, рентабельность и другие показатели. С помощью диаграммы можно быстро найти кампании, которые нужно оптимизировать, и обнаружить точки роста.

  2. Цели. Здесь видим график с топ-10 целями по выбранной метрике. На вкладке доступна статистика по конверсиям, доходам, прибыли, ДРР и другим показателям.

    Например, можно узнать, какие цели достигаются чаще, и указать их в качестве оптимизационной цели, чтобы улучшить работу алгоритмов стратегий.

  3. Места показа. Здесь отображается график, который позволяет сравнить результаты продвижения на Поиске и в РСЯ.

С помощью графика можно оценить воронку продвижения и принять решение о распределении бюджета между местами показа рекламы.

 

Рекламодатели могут менять состав виджетов и порядок их отображения через форму настройки виджетов, а также могут выбрать модель атрибуции (по умолчанию используется «Последний переход из Директа кросс-девайс»).

Атрибуция

В будущем Яндекс планирует добавить на страницу «Обзор» статистику по рекламе с оплатой за показы и другие виджеты. Какие именно, пока не сообщается.

Подробнее о странице «Обзор» — в справке Яндекс.Директа.

Напомним, что недавно Директ представил новый формат для рекламы мобильных приложений — Playable Ads.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: