В Директе появилась корректировка ставок по погоде

Команда Директа сообщила, что в рекламной системе заработали корректировки ставок по метеопрогнозу. Погода может быть важным фактором, который стоит учитывать в коммуникациях с аудиторией, отмечается в сообщении.

Сейчас этот вид корректировки работает для текстово-графических объявлений, медийной, Outdoor и видеорекламы, а также в «Частных сделках» в Директе. Позже он появится и в других типах кампаний.

Рекламодатель может повысить или понизить ставки от −100% до +1200% по нескольким метеопараметрам: температуре воздуха, интенсивности осадков и облачности. Их можно применить к группе объявлений. Также мы заметили, что в новом интерфейсе корректировки по погоде пока нет. 

Оценку метеорологической ситуации Директ получает от сервиса Яндекс.Погода, который строит прогнозы благодаря технологии Meteum. Детализация данных — в один час.

Корректировки ставок по погоде позволят автоматизировать управление рекламой и обратиться к целевой аудитории с релевантным сообщением. В Яндексе уверены, что инструмент будет полезен разным бизнесам: с выраженным сезонным (продажа одежды и обуви или автошин) или ситуационным (доставка, такси) спросом, компаниям из сферы развлечений (торговые центры, игры, музыка, кино), крупным рекламодателям (недвижимость, автомобили, FMCG) или небольшим организациям (услуги). Подробнее о настройке погодных корректировок читайте в справке.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: