В медийных кампаниях Яндекс.Директа появилось два новых вида объявлений: видеореклама и наружная цифровая реклама. Теперь в рекламной системе больше инвентаря для формирования спроса и работы с медийной и контекстной рекламой в едином интерфейсе, говорится в блоге компании.
Видеореклама
Формат закупается по аукционной модели. Ранее аукционная закупка видеорекламы была доступна только через Яндекс.Дисплей. Теперь кампании из Директа и Дисплея будут участвовать в едином аукционе на равных условиях. Существующие в Дисплее кампании продолжат работать без изменений.
Минимальный бюджет для закупки составляет от 300 рублей в день. Минимальный чек — от 1000 рублей.
Объявление будет показываться на сайтах видеосети Яндекса. Рекламодатели могут отключить до двадцати площадок.
Длительность видео — от 6 до 60 секунд. В конце можно добавить «пэкшот» — кликабельное изображение, которое будет показываться после воспроизведения видео в течение нескольких секунд, чтобы у пользователя было время кликнуть и перейти на страницу продукта. Кнопку перехода можно настроить: задать форму и положение, текст, цветовое оформление, и добавить возрастную метку.
Для формата доступны корректировки ставок по типу инвентаря от -100% до +1200% для рекламы в потоковом видео, в текстовом контенте и в приложениях.
Можно использовать все аудиторные таргетинги по профилю пользователей, которые есть в медийных баннерах — по соцдему, семейному положению, профессии, наличию детей, интересам, данным Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий. Таргетинга по ключевым словам в этом типе объявлений нет.
Аудиторию, которая посмотрела видео из медийной кампании, можно использовать для ретаргетинга. Например, поставить повышающие корректировки на таких пользователей в performance-кампаниях, чтобы повысить вероятность повторного взаимодействия. Подробнее про сбор аудитории видео читайте в справке. Также Яндекс опубликовал подробную инструкцию по запуску видеорекламы.
Наружная реклама
В интрфейсе Директа появилась возможность заказать размещение наружной рекламы на цифровых панелях. Минимальный бюджет — 300 рублей в день. Реклама оплачивается за тысячу потенциальных показов (OTS).
OTS рассчитывается в режиме реального времени по математической модели, на основании данных о геолокации пользователей, скорости и направлении их движения. Аукцион проходит так же, как и для онлайн-рекламы — за большую ставку рекламодатель получает больший трафик, а значит и самое удачное время показа. Например, когда поток машин наиболее плотный.
Сейчас в аукционе участвует более 100 цифровых билбордов в Москве. Рекламодатели могут выбирать для размещения конкретные рекламные поверхности, а также в режиме реального времени указывать период показа рекламы, оценивать ее эффективность и управлять частотой контактов при ретаргетинге в интернете.
В настройках есть возможность включить сбор аудитории для ретаргетинга. В Яндекс.Аудиториях автоматически будет создан отдельный сегмент на том же аккаунте, что и кампания в Директе. К пользователям из этого сегмента можно обратиться с новым рекламным сообщением или исключить для них показ объявлений.
После создания объявление проходит два этапа модерации: сначала креативы проверяет Яндекс, а затем — операторы, чьи рекламные поверхности вы выбрали.
Наружная реклама доступна в Директе по запросу — чтобы получить к ней доступ в интерфейсе, обратитесь к своему менеджеру в Яндексе или в отдел клиентского сервиса. О том, как запустить кампанию, читайте в справке.
