Top.Mail.Ru
new

Как использовать данные об офлайн-конверсиях в своих кампаниях? Читайте в спецпроекте

2841 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Категория выросла на 20% в 2022 году, захватив весь топ самых покупаемых товаров 2022-12-26 ppc.world 160 31 Новость 1

Товары повседневного спроса стали самыми популярными на Ozon

Команда Ozon поделилась данными о том, что чаще всего пользователи маркетплейса заказывали в 2022 году. Топ популярных товаров на 100% на Ozon состоит из FMCG-позиций (товары повседневного спроса). В 2021 году этот показатель был равен 80%. Кроме этого, во время двух крупных акций осени — 11.11 и Черной пятницы — в топе самых покупаемых товаров около 80% пришлось на FMGC-категорию. На исследование ссылается издание New Retail.

В 2022 году люди делали покупки более осознанно. 26% респондентов ответили, что стали меньше покупать спонтанно, а 28% людей сообщили, что сократили свои траты на онлайн-заказы на 10-20%.

Самыми быстрорастущими категориями в 2022 году стали:

  • продукты питания (включая доставку Ozon Fresh);

  • авто- и мототовары;

  • товары для строительства и ремонта;

  • товары для спорта;

  • одежда;

  • мебель.

В этом году на Ozon стали чаще покупать жители регионов. Доля всего оборота Ozon, приходящегося на региональных пользователей, составила 66% по итогам девяти месяцев 2022 года. Особенно это было заметно во время осенних распродаж — 72% продаж на 11.11 и Черной пятницу пришлось на покупателей из регионов. Больше всего заказов, помимо жителей Московского региона и Санкт-Петербурга, оформили жители Краснодарского края, Свердловской области, Республики Татарстан, Ростовской, Самарской и Нижегородской областей.

Напоминаем, что почти половина россиян в первую очередь заходят на маркетплейсы, когда хотят купить какой-то товар или узнать о нем больше.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: