Торговые кампании в поиске Google обошли текстовые и принесли около 60% кликов интернет-магазинам в первом квартале 2018 года. При этом товарные объявления по небрендовым запросам получили 82% кликов. Об этом сообщается в исследовании агентства Merkle по данным клиентов компании.
Больше рекламодателей стали запускать торговые кампании: расходы на этот формат увеличились на 40% по сравнению с началом 2017 года. Количество показов товарных объявлений выросло на 47% за год, а средний CPC для товарных объявлений по небрендовым запросам увеличился на 15%.
Доля кликов, полученных объявлениями формата Local Inventory Ads, на десктопах составила 7% от кликов по товарным объявлениям, на мобильных — 15% (годом ранее — 1% и 14% соответственно). Доля кликов по товарным объявления-витринам на мобильных за год увеличилась с 1,3 до 2,7%, на планшетах — с 1,9 до 3,8%.
Текстовые объявления
Рост расходов на текстовые объявления замедлился с 15 до 4%. CPC текстовых объявлений по небрендовым запросам вырос на 7%, по брендовым запросам — на 28%.
Таргетинг
Кампании, в которых настроен аудиторный таргетинг, составили 34% от общего объема кликов на поиске в первом квартале 2018 года. Большой процент кликов генерируют кампании, где используются списки ремаркетинга. Кампании со списком электронных адресов и похожими аудиториями получают по 3% кликов на протяжении нескольких кварталов подряд.
Мобильный формат
На мобильные устройства пришлось 54% кликов на поиске Google, 26% на поиске Yahoo и 18% — в Bing.
В целом, расходы на контекстную рекламу за год увеличились на 21%. Стоимость клика выросла на 13% по сравнению с четвертым кварталом 2017 года, а рост объема кликов замедлился и за год составил 7%.
