На конференции Google Marketing Livestream 27 мая Google анонсировал довольно много новинок для рекламы. Вот основные из них.
-
Google увеличивает количество рекламодателей, тестирующих кампании Performance Max, до нескольких тысяч. Чтобы присоединиться к тестированию, нужно связаться с менеджером Google или заполнить форму заявки. Сейчас в тестах могут участвовать рекламодатели, цель которых — привлечь потенциальных клиентов или увеличить продажи в интернете без использования товарного фида. Товарный фид в Performance Max станет доступен позже.
-
Расширение «Изображения» в поисковых объявлениях стало доступно рекламодателям по всему миру. Подробнее о новинке мы написали отдельно.
-
Списки электронных адресов (Customer Match) стали доступны почти всем рекламодателям Google Ads благодаря тому, что рекламная система отменила условие по объему расходов, которое ранее было обязательным для использования инструмента. Так, общий расход в аккаунте за все время его работы должен был достигнуть $50 000.
-
В разделе «Статистика» (Insights) в течение нескольких месяцев появятся новые данные: прогнозы спроса на ближайшие 90 дней, тематики интересов потребителей и статистика об аудитории.
-
В адаптивных поисковых объявлений заработали модификаторы объявлений.
-
Рекламу в КМС и на YouTube в скором времени можно будет анализировать с помощью всех моделей атрибуции, в том числе с помощью атрибуции на основе данных.
-
Google начал тестировать оптимизированное отслеживание конверсий, которое поможет точнее оценивать результаты рекламы в условиях сокращения файлов cookie. Оно работает совместно с тегами конверсии и передает зашифрованные данные о конверсиях с сайта с соблюдением требований конфиденциальности (подробнее об инструменте — в справке). Чтобы принять участие в тестировании, нужно связаться с менеджером Google.
-
В ближайшие несколько месяцев в мобильном приложении Google Ads появятся новые рекомендации, адаптированные для конкретного бизнеса, и образовательный контент, соответствующий целям рекламной кампании.
-
Объявления из локальных кампаний начнут показываться в подсказках поиска в Картах, на маршрутах следования и людям, которые ищут другие похожие организации поблизости. А также объявления с товарами начнут отображаться на YouTube, на поиске и в Картах.
-
В кампаниях Video аction теперь можно подключить фид Google Merchant Center. Это также станет доступно для рекламы Discovery в ближайшие месяцы.
-
Google добавил стратегию «Целевая рентабельность инвестиций» в кампании Video action, а в ближайшие месяцы подключит и к кампаниям Discovery ads.
-
Заработал новый инструмент OCI для импорта офлайн-конверсий в Google Ads. Он упрощает и ускоряет настройку импорта офлайн-конверсий.
-
Предполагается, что Планировщик охвата с данными телерекламы станет доступным в других странах в конце этого года (пока он работает во Вьетнаме, США, Франции и Японии). Инструмент помогает прогнозировать охват и частоту показа кампании на ТВ, YouTube и партнерских видеоресурсах Google. Подробнее о нем читайте в справке.
-
Кроме того, в ближайшие несколько месяцев Google планирует запустить кампании Video reach для всех рекламодателей. Они помогают увеличить охват за счет оптимального сочетания 6-секундных объявлений-заставок с возможностью пропуска и без нее на YouTube и партнерских видеоресурсах Google. Подробнее о них смотрите в видеоролике.
-
Объявления на основе фидов из кампаний для приложений теперь могут появляться на YouTube. Фиды в кампаниях для приложений начали работать летом прошлого года, и сначала такая реклама показывалась в КМС.
Запись докладов Google Marketing Livestream можно посмотреть на сайте конференции (нужна регистрация).
