Telegram остается самой популярной площадкой для нативной рекламы

Команда Лайфхакера исследовала 24 русскоязычных медиа и 65 страниц в социальных сетях, чтобы проанализировать рынок нативной рекламы в России за 2023 год. Согласно исследованию, из всех социальных сетей Telegram остатся самой популярной площадкой для нативной рекламы, а в медиа статьи лидируют как рекламный формат. Исследованием Лайфхакер поделился с ppc.world.

В октябре рекламу размещали:

• 22 издания из 24, в сумме это 326 рекламных публикации — на 27,5% больше, чем в прошлом году.

• 49 страниц в социальных сетях из 65 — 452 рекламных поста.

Площадкой, на которой больше всего рекламы, остается Telegram — на него приходится 58% всех зафиксированных рекламных постов. На Дзен — 24%. На ВКонтакте — 18%.

Что касается форматов нативной рекламы в медиа, в 2023 году это были статьи, тесты, игры, спецпроекты и подкасты. Самыми популярными форматами нативной рекламы стали:

• статьи — на них приходится 67% всех материалов;

• спецпроекты — 17%;

• тесты — 8%;

• игры — 7%.

В социальных сетях самым популярным форматом стали анонсы собственных публикаций на сайте. К ним относятся 213 из 452 постов — это 47%. На втором месте текстовые посты — у них 43%. У остальных рекламных форматов — 10% (это карточки, конкурсы и видео).

Рекламодатели за октябрь представлены 175 брендами. 16 из них запускали нативную рекламу сразу в нескольких изданиях. Самой популярной категорией для рекламы в 2023 году оказались:

• «Услуги в области торговли» — на них приходится 11% публикаций;

• «Аудио-, видеопродукция, игры, книги»;

• «Услуги в системе образования и трудоустройства».

Количество материалов, полностью посвященных рекламодателю, в 2023 году снизилось — теперь их 41% против 52,2%. Рекламные материалы, в которых заказчику посвящено не менее абзаца, наоборот, стали публиковать чаще — их число выросло с 18,2% до 22%.

Лидерами по числу публикаций нативной рекламы в месяц оказались:

• Лайфхакер;

• VC;

• Канобу.

В большей части материалов встречается один линк, ведущий на рекламодателя. В 2022 году таких материалов было 42%, а в этом — всего 25%. Две ссылки есть в 21% публикаций, три — в 13%, четыре — в 4%. Количество материалов с обилием клиентских ссылок, то есть пятью или более, выросло больше чем в два раза — с 11 до 24%. Почти столько же было в 2021 году — 23,6%. Материалы совсем без ссылок на рекламодателя остались на том же уровне — 13% (12,7% в 2022-м).

«Радует, что, судя по цифрам, рынок нативной рекламы более-менее восстанавливается после сложного 2022 года. Кажется, в 2023-м медиа было чуть попроще жить, и это приятно. Обычно самый интересный для меня параметр — форматы рекламных материалов. Я бесконечно радуюсь высоким цифрам у статей и спецпроектов. Несмотря на то, что это очевидные форматы, я уверен, что они самые рабочие. Грущу из-за медленного роста игр — это хороший, но недооцененный жанр. А низкий уровень использования подкастов для меня говорит, что этот формат в России скорее мертв, чем жив. На мой взгляд, с точки зрения рекламы это направление сомнительное», — рассказал Родион Скрябин, CEO КБ «Палиндром».

Напоминаем, что Дзен и Ozon заняли места Instagram* и AliExpress в топе самых популярных площадок в России

*Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими на территории РФ.