Сегодня в Яндекс.Директе начала работать стратегия «Ручное управление с оптимизацией в сетях» для кампаний в РСЯ. Она заменила «Ручное управление». Для перехода не нужно изменять настройки в кампаниях и системах управления ставками. Об этом Яндекс сообщил в письме рекламодателям.
Цель стратегии — оптимизировать цену полезных действий на тематических площадках. Яндекс определяет полезные действия на основе прямых сигналов и обратной связи от рекламодателей из разных тематик, которые прицельно оптимизируют количество и стоимость конверсий.
Система автоматически повышает или понижает ставку в зависимости от вероятности конверсии на сайте. Прогноз конверсии строится на совокупных данных Метрики и других сервисов Яндекса. Поэтому для более точного предсказания конверсии следует подключить счетчик и настроить цели. Количество целей не имеет значения — алгоритм ориентируется на полезные действия, характерные для конкретного типа бизнеса. Система умеет отличать конверсии от достижения рядовых действий на верхнем уровне воронки и анализирует пользовательские сессии напрямую.
Яндекс советует оценивать качество кампаний по CPA или вовлечённым сессиям в Мастере отчётов. Подробнее о стратегии читайте в блоге Яндекса.
