Команда Директа сообщила об обновлении алгоритма работы стратегии «Оптимизация рентабельности». Для ее использования не требуется настройка электронной коммерции, однако придется установить ключевые цели и назначить их ценность.
Раньше оптимизацию по ROI могли использовать интернет-магазины или компании, которые настраивали в Метрике электронную коммерцию и автоматически передавали ценность целей. Теперь эта стратегия подойдет и бизнесу, который предлагает услуги — например, юридические консультации, запись к врачу или косметологу.
Чтобы подключить оптимизацию по рентабельности, необходимо указать в кампании счетчик Метрики, поставить ключевые цели с ценностью, задать оптимальную для бизнеса рентабельность, выбрать конкретную цель для оптимизации или все, и при возможности указать себестоимость. Подробнее о ключевых целях читайте в нашем материале.
Яндекс отметил в блоге, что его цель — перейти от модели оплаты за клик к модели оплаты за конверсии.
Напомним, не так давно Яндекс объединил автостратегии, оставив четыре подхода к управлению ставками: оптимизацию кликов, оптимизацию конверсий и оптимизацию рентабельности, а также ручное управление ставками, которое с весны тоже работает с оптимизацией.
