Top.Mail.Ru

Телеграм-канал для олдов интернет-маркетинга: мемы и анонсы материалов от ppс.world Присоединяйся!

3419 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Стоимость закупки трафика выросла на 15% 2023-09-18 ppc.world 160 31 Новость 1

Стоимость конверсий в ecommerce выросла на 18% в Q2 2023 года

Команда E-Promo провела исследование медиаинфляции в digital за второй квартал 2023 года по сравнению с первым кварталом. В ecommerce стоимость конверсий выросла на 18%, а стоимость закупки трафика — на 15%. Самая высокая инфляция стоимости рекламы в электронной торговле оказалась в сегментах бытовой техники, электроники и моды. Данные доступны в отчете компании.

Тема исследования

Медиаинфляция в digital в Q2 2023 года по сравнению с Q1 2023 года

Объем изученных данных

52 000 рекламных кампаний в интернете с общим чеком на 4,2 млрд рублей (без комиссии агентства и НДС)

Ключевые данные

  • стоимость конверсий в ecommerce выросла на 18%;

  • стоимость закупки трафика выросла на 15%;

  • в сегментах бытовой техники, электроники и моды CPA подорожал на 50–55%;

  • в сегментах DIY и мебели цена закупки конверсий снизилась до 30% для поисковой, таргетированной и рекламы в сетях.

Предыдущая новость

ФАС объяснила, что не считается рекламой в интернете

В сегментах бытовой техники, электроники и моды CPA подорожал на 50–55% в разных performance-каналах. Что повлияло на инфляцию:

  • для техники — рост CPC на 119% для небрендовой поисковой рекламы и на 60% в рекламных сетях;

  • в рекламе одежды, обуви и аксессуаров снизилась кликабельность до 3 п.п. и конверсионность до 1 п.п. на фоне сезонных предложений с меньшей выгодой.

Техника и электроника. Динамика CPA
Техника и электроника. Динамика CPA

В рекламе сегментов DIY и мебели наблюдается дефляция цен. Цена закупки конверсий снизилась до 30% для поисковой, таргетированной и рекламы в сетях. Из-за роста медийных активностей рекламодателей CPC в брендовой и небрендовой рекламе сократился на 12–14%. В сегменте мебели и товаров для дома и дачи падение цен связано с ростом общей конверсионности до 0,45 п.п.

DIY и мебель. Динамика CPC и CTR
DIY и мебель. Динамика CPC и CTR

В категории косметики и парфюмерии стоимость конверсии снизилась на 12–29% в Q2 2023 года, а самым дешевым источником конверсий оказался маркетплейс Ozon. CPC сократился на 23–44% для разных рекламных каналов, конверсионность в сегменте снизилась на 0,32 п.п. в небрендовых поисковых кампаниях и на 0,17 п.п. в сетях. Дефляцию стоимости рекламы исследовательская команда E-Promo связывает со стабилизацией рекламных аукционов после конкурентного первого квартала, когда проходят акции накануне 23 февраля и 8 марта.

Косметика и парфюмерия. Динамика CPA
Косметика и парфюмерия. Динамика CPA

Полную версию исследования можно посмотреть здесь.

Напомним, что недавно ФАС объяснила, что не считается рекламой в интернете.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: