Команда E-Promo провела исследование медиаинфляции в digital за второй квартал 2023 года по сравнению с первым кварталом. В ecommerce стоимость конверсий выросла на 18%, а стоимость закупки трафика — на 15%. Самая высокая инфляция стоимости рекламы в электронной торговле оказалась в сегментах бытовой техники, электроники и моды. Данные доступны в отчете компании.
|
Тема исследования |
Медиаинфляция в digital в Q2 2023 года по сравнению с Q1 2023 года |
|
Объем изученных данных |
52 000 рекламных кампаний в интернете с общим чеком на 4,2 млрд рублей (без комиссии агентства и НДС) |
|
Ключевые данные |
|
|
Предыдущая новость |
В сегментах бытовой техники, электроники и моды CPA подорожал на 50–55% в разных performance-каналах. Что повлияло на инфляцию:
-
для техники — рост CPC на 119% для небрендовой поисковой рекламы и на 60% в рекламных сетях;
-
в рекламе одежды, обуви и аксессуаров снизилась кликабельность до 3 п.п. и конверсионность до 1 п.п. на фоне сезонных предложений с меньшей выгодой.
В рекламе сегментов DIY и мебели наблюдается дефляция цен. Цена закупки конверсий снизилась до 30% для поисковой, таргетированной и рекламы в сетях. Из-за роста медийных активностей рекламодателей CPC в брендовой и небрендовой рекламе сократился на 12–14%. В сегменте мебели и товаров для дома и дачи падение цен связано с ростом общей конверсионности до 0,45 п.п.
В категории косметики и парфюмерии стоимость конверсии снизилась на 12–29% в Q2 2023 года, а самым дешевым источником конверсий оказался маркетплейс Ozon. CPC сократился на 23–44% для разных рекламных каналов, конверсионность в сегменте снизилась на 0,32 п.п. в небрендовых поисковых кампаниях и на 0,17 п.п. в сетях. Дефляцию стоимости рекламы исследовательская команда E-Promo связывает со стабилизацией рекламных аукционов после конкурентного первого квартала, когда проходят акции накануне 23 февраля и 8 марта.
Полную версию исследования можно посмотреть здесь.
Напомним, что недавно ФАС объяснила, что не считается рекламой в интернете.
