Портал Businessmens.ru исследовал рынок франшиз в России за 2022 год и сделал прогнозы на 2023 год. Оказалось, что все десять месяцев 2022 года спрос на франшизы в России был нестабильным, но все же увеличился на 12%. Команда портала поделилась исследованием с ppc.world.
Если в январе уровень спроса совпадал с прошлогодним, то уже в феврале началось снижение — сначала на 0,8%, а к концу февраля рынок потерял до 40% спроса.
Летом, в соответствии с сезонностью франчайзинга, спрос должен был снижаться и максимально упасть к июлю. Но в 2022 год пик спроса, наоборот, пришелся на июль и показал рост в 18%. А в августе вырос еще на 8%. В итоге за лето количество заявок на покупку франшиз было на 40,6% больше того же периода прошлого года.
После аномального спроса летом, в сентябре-октябре после объявления частичной мобилизации спрос упал на 15%, по сравнению с августом. К ноябрю интерес покупателей восстановился и превысил среднегодовой уровень на 21,6%. В итоге за ноябрь 2022 года количество заявок на франшизы было на 34,9% больше, чем в ноябре прошлого года.
Эксперты изучили, какие франшизы пользовались самым большим спросом в 2022 году. Самыми популярными категориями стали:
-
«Пункты выдачи заказов» (заявки увеличились на 90,9%);
-
«Производство» (77,3%);
-
«Медицина» (47,7%);
-
«Красота и здоровье» (46,5%);
-
«Детские» (29%);
-
«Авто» (20%);
-
«Отдых и развлечения» (20%);
-
«Ремонт квартир» (18%);
-
«Одежда и бельё» (16%).
Спрос упал на франшизы в категориях «Туризм» (-25%), «Недвижимость» (-15%) и «Интернет-магазины» (-14%).
Больше всего люди интересовались франшизами стоимостью до 1 млн рублей — спрос на них увеличился на 35,6%, а доля заявок составила 75,6% от общего количества.
На франчайзинговые предложения стоимостью более 1 млн рублей спрос вырос на 9,8%. На самые дорогие варианты с уровнем вложений более 6 млн рублей количество заявок снизилось на 14,8%.
Эксперты считают, что в 2023 году развитие рынка франчайзинга будет зависеть от геополитических и экономических событий. Если не будет масштабных потрясений рынка, спрос на франшизы вырастет на 10-15% за год.
Напоминаем, что суммарный объем рекламы в России за девять месяцев 2022 года составил 380–385 млрд рублей.
