Команда «ВКонтакте» добавила новую метрику «Оценка», она показывает, как пользователи реагируют на рекламные записи. Оценка от 1 до 10 выставляется на основе позитивных и негативных реакций для объявлений, которые набрали больше 2000 показов.
Позитивные реакции — это переходы по ссылкам, просмотры видео, вступления в группу; негативные — скрытия из ленты и жалобы на объявления. Новая метрика постепенно станет доступна во всех кабинетах для объявлений, созданных после 23 октября.
С помощью оценки рекламодатель сможет понять, как работает его объявление в сравнении с записями того же типа от других рекламодателей, говорится в сообщении соцсети. Например, запись с видео будет сравниваться с другой записью с видео, а не с постом с кнопкой или каруселью.
Оценка не является гарантом эффективности объявлений, но поможет при тестировании, рекламодателям рекомендуется отключать записи с низким рейтингом и увеличивать бюджет записям, которые получили высокую оценку.
Напомним, в Facebook есть похожий показатель — коэффициент релевантности (или оценка актуальности) — который также учитывает позитивные и отрицательные взаимодействия с рекламой.
