Самый высокий средний чек при продвижении в «Одноклассника» в 2020 году наблюдался в категории игр, знакомств, телекома, товаров повседневного спроса (FMCG) и финансов. Об этом говорится в исследовании «Одноклассников» о рекламных форматах и категориях рекламодателей, которые продвигают товары и услуги в соцсети. Выводы сделаны на основе рекламы, которая запускалась в «Одноклассниках» с начала 2020 года через платформу myTarget.
Больше всего денег в продвижение в «Одноклассниках» вкладывают рекламодатели из e-commerce, тематики товаров повседневного спроса (FMCG), красоты и здоровья, авто и финансов.
Быстрее остальных выросли четыре категории:
-
компьютерная техника (+74%);
-
средства массовой информации (+24%);
-
знакомства (+19%);
-
отдых и развлечения (+10%).
Самый большой прирост по CTR наблюдался в следующих категориях:
-
детская одежда (+60%);
-
товары повседневного спроса (+58%);
-
красота и здоровье (+52%);
-
товары для дома (+50%);
-
средства массовой информации (+30%).
По количеству рекламодателей в 2020 году лидируют категории:
-
красоты и здоровья;
-
e-commerce;
-
товаров для дома;
-
развлечений и товаров повседневного спроса (FMCG).
Больше всего рекламодатели в«Одноклассниках» инвестировали в:
-
видеорекламу (видеопосты, прероллы, rewarded-видео);
-
мультиформат;
-
промопосты;
-
карусель;
-
Lead Ads.
Самый высокий средний CTR наблюдается у размещений через карусель (1,6%), видеорекламу (0,89%) и промопосты (0,75%).
Больше всего инвестиций в продвижение приходится на кампании с использованием контекстного таргетинга, таргетинга по интересам и ремаркетинга по CRM-базе. Самыми быстрорастущими технологиями по затратам рекламодателей в сравнении с 2019 годом оказались look-alike (+148%), ремаркетинг на аудиторию мобильных приложений (+94%) и действия в них (+30%).
Ранее исследовательское агентство Data Insight сообщило, что заранее готовиться к Новому году и покупать подарки более чем за месяц до праздника планируют только 17% покупателей.
