Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) исследовала рынок интернет-рекламы и маркетинга России за 2022 год. Эксперты выяснили, что его падение составило 10%, а объем снизился до 389,2 млрд рублей. Исследование доступно на сайте РАЭК.
|
Тема исследования |
Объем рынка интернет-рекламы и маркетинга в России |
|
Объем изученных данных |
РАЭК исследовали 7 хабов, 10 срезов и 3 уровня цифровой экономики России |
|
Период, охваченный исследованием |
2022 год |
|
Ключевые выводы |
|
|
Предыдущая новость |
Как изменился средний месячный бюджет на рекламу за 2022 год |
РАЭК изучил пять сегментов рынка интернет-рекламы и их показатели:
-
объем performance-рекламы составил 272,5 млрд рублей и остался на прежнем уровне;
-
веб-разработка и мобильная реклама упали на 5% до 40,4 млрд рублей;
-
объем медийной рекламы остался прежним на уровне 33,6 млрд рублей;
-
контент-маркетинг и SMM упали на 42% до 31,2 млрд рублей;
-
видеореклама снизилась на 61% до 11,5 млрд рублей.
Эксперты отметили несколько трендов сегмента интернет-рекламы и маркетинга в 2002 году:
-
у агентств упали доходы, но экосистемные игроки смогли нарастить выручку;
-
привлекать новых клиентов теперь сложнее и дороже;
-
рекламодатели используют новые рекламные форматы;
-
из соцсетей для рекламодателей лидируют ВКонтакте и мессенджеры;
-
на рынок сильно повлиял закон о маркировке рекламы.
По словам директора РАЭК, Сергея Гребенникова, причина падения рынка рекламы в уходе зарубежных систем, а также в новом законе о маркировке и других требованиях регулирования контента.
Эксперты также изучили сегмент электронной коммерции. Объем рынка ecommerce вырос на 32% до 11,4 млрд рублей. Лидерами в нем стали онлайн-ритейл (3,9 млрд) и рынок электронных платежных услуг (3 млрд).
Напоминаем, что недавно агентство E-Promo исследовало, как изменились показатели эффективности performance-рекламы в России.
