Top.Mail.Ru

Телеграм-канал для олдов интернет-маркетинга: мемы и анонсы материалов от ppс.world Присоединяйся!

3202 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Самое большое снижение — у контент-маркетинга и видеорекламы 2023-05-25 ppc.world 160 31 Новость 1

Рынок интернет-рекламы и маркетинга в России упал на 10% в 2022 году

Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) исследовала рынок интернет-рекламы и маркетинга России за 2022 год. Эксперты выяснили, что его падение составило 10%, а объем снизился до 389,2 млрд рублей. Исследование доступно на сайте РАЭК.

Тема исследования

Объем рынка интернет-рекламы и маркетинга в России

Объем изученных данных

РАЭК исследовали 7 хабов, 10 срезов и 3 уровня цифровой экономики России

Период, охваченный исследованием

2022 год

Ключевые выводы

  • Объем рынка интернет-рекламы в 2022 году упал на 10%.

  • Медийной и performance-рекламе удалось сохранить свои объемы на прежнем уровне.

  • Наибольшее падение показали контент-маркетинг и видеореклама.

Предыдущая новость

Как изменился средний месячный бюджет на рекламу за 2022 год

РАЭК изучил пять сегментов рынка интернет-рекламы и их показатели:

  • объем performance-рекламы составил 272,5 млрд рублей и остался на прежнем уровне;

  • веб-разработка и мобильная реклама упали на 5% до 40,4 млрд рублей;

  • объем медийной рекламы остался прежним на уровне 33,6 млрд рублей;

  • контент-маркетинг и SMM упали на 42% до 31,2 млрд рублей;

  • видеореклама снизилась на 61% до 11,5 млрд рублей.

Объем рынка интернет-рекламы и маркетинга

Эксперты отметили несколько трендов сегмента интернет-рекламы и маркетинга в 2002 году:

  • у агентств упали доходы, но экосистемные игроки смогли нарастить выручку;

  • привлекать новых клиентов теперь сложнее и дороже;

  • рекламодатели используют новые рекламные форматы;

  • из соцсетей для рекламодателей лидируют ВКонтакте и мессенджеры;

  • на рынок сильно повлиял закон о маркировке рекламы.

По словам директора РАЭК, Сергея Гребенникова, причина падения рынка рекламы в уходе зарубежных систем, а также в новом законе о маркировке и других требованиях регулирования контента.

Эксперты также изучили сегмент электронной коммерции. Объем рынка ecommerce вырос на 32% до 11,4 млрд рублей. Лидерами в нем стали онлайн-ритейл (3,9 млрд) и рынок электронных платежных услуг (3 млрд).

Объем рынка ecommerce

Напоминаем, что недавно агентство E-Promo исследовало, как изменились показатели эффективности performance-рекламы в России.

 

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: