Команды «Анкетолога» и Motive agency&production провели опрос, в котором узнали, какая интернет-реклама вызывает доверие у пользователей, а какая их раздражает. Результаты опроса опубликованы на сайте «Анкетолога».
Больше всего люди доверяют рекомендациям друзей, отзывам на маркетплейсах и на специальных агрегаторах. Меньше всего — рекламе в подкастах, в мобильных приложениях и у блогеров.
К каким еще результатам пришли эксперты в ходе опроса:
-
42% людей готовы купить товар, перед этим изучив отзывы на маркетплейсе;
-
33% полагаются на рекомендации друзей в соцсетях перед покупкой;
-
31% мотивируют публикации на сайте отзывов;
-
29% готовы к покупке после рекламы в поисковиках и столько же — после рекламы на сайтах;
-
23% могут купить товар, увидев рекламу в соцсетях.
Что касается форматов рекламы, то лучше всего люди воспринимают:
-
видеоформат (51%)
-
текст и изображение (44%);
-
только текст (23%);
-
только изображение (23%);
-
звуковое сообщение (12%).
Какая реклама раздражает аудиторию:
-
любая навязчивая и внезапно всплывающая реклама (она раздражает 65% людей);
-
объявления, которые нельзя закрыть (64%);
-
объявления, которые мешают смотреть или слушать контент (61%);
-
повторяющаяся (49%);
-
громкая (43%).
Из всех рекламных площадок больше всего люди недовольны рекламой во ВКонтакте (36%), Одноклассниках (22%) и Telegram (16%).
При этом 47% респондентов ответили, что блокируют интернет-рекламу на компьютере, а 40% делают то же самое на смартфоне.
Согласно исследованию, чаще всего пользователи видят такую рекламу:
-
на сайтах (77%);
-
в социальных сетях (72%);
-
в поисковых системах (71%);
-
в мобильных приложениях (70%);
-
в видео на YouTube (63%);
-
у блогеров (50%).
При этом больше всего люди ценят нативную рекламу — к ней положительно относятся 60% респондентов. В то время как к контекстной рекламе хорошо относятся 54% людей.
Напомним, что Telegram показал лучший прирост аудитории среди соцсетей в России с февраля по август 2022 года.
