В 2022 году россияне потратили в полтора раза больше денег на покупки на маркетплейсах по сравнению с предыдущим годом. Маркетплейсы остаются главным драйвером российской электронной коммерции, сообщают «Известия» со ссылкой на исследование Tinkoff eCommerce.
В рамках исследования эксперты проанализировали данные клиентов банка Tinkoff — 28 млн физлиц и 180 000 предпринимателей, работающих в сфере ecommerce.
Главные тезисы исследования:
-
Доля расходов россиян на маркетплейсах составила 8,5% от всех трат в онлайне и офлайне — в 2021 году она равнялась 5,6%.
-
Средний чек сократился на 3% за 2022 год и составил около 2000 рублей.
-
Больше всего покупали в ноябре — на сезон распродаж пришлось 12% всех оплат.
-
На маркетплейсах стало в 1,5 раза больше продавцов за Q4.
-
Самый популярный маркетплейс для продавцов — Wildberries: на нем работают более 60% предпринимателей. На Ozon торгуют менее 25%, на Яндекс Маркете — 8%.
«В ближайшие годы рынок онлайн-торговли вырастет в два-три раза. Один из главных его драйверов — маркетплейсы. Динамика спроса важна для предпринимателей: согласно исследованию Tinkoff eCommerce, для трети продавцов именно подобные платформы являются основным источником дохода», — прокомментировал данные исследования директор Tinkoff eCommerce Илья Кретов.
По предварительным оценкам АКИТ (Ассоциации компаний интернет-торговли), за 2022 год российский ecommerce увеличился более чем на 30% и преодолел планку в 5 трлн рублей. При этом большая часть всех трат пришлась на маркетплейсы — 45% (почти 2,25 трлн рублей). В 2021 году эта доля равнялась 39% и составляла 1,4 трлн рублей. Число активных продавцов на маркетплейсах увеличилось за год в 2,5–3,5 раза.
Президент АКИТ Артем Соколов АКИТ предполагает, что российский ecommerce при отсутствии каких-либо шоков может вырасти в 2023 году на 25%—30%, достигнув 6,3–6,6 трлн рублей.
Эксперты связывают рост маркетплейсов с уходом зарубежных брендов, развитием параллельного импорта, а также самими особенностями платформ: большим ассортиментом товаров, удобным интерфейсом и развитой логистикой.
Напоминаем, что недавно АКИТ обязала маркетплейсы публиковать информацию обо всех штрафах в отношении селлеров.
