Эксперты Kokoc Group проанализировали потребительскую активность в новогодние праздники. Пик покупок, который раньше приходился на 30 декабря, теперь сместился на 16 декабря — россияне стали раньше готовиться к праздникам и учитывать время доставки, сообщает Kokoc Group в пресс-релизе.
Исследователи изучили активность российских пользователей в более чем 200 интернет-магазинах за период с 1 декабря 2022 года по 10 января 2023 года.
Самыми популярными категориями товаров перед праздниками стали:
-
книги — прирост относительно прошлого года составил почти 20%;
-
гаджеты и бытовая техника — спрос вырос на 60%;
-
товары из гипермаркетов — падение составило 40%.
Как изменился средний чек по сегментам товаров по сравнению с прошлым годом:
-
ювелирные украшения — вырос почти на 20% до 22 700 рублей.
-
гаджеты и электроника — снизился почти на 7% до 20 000 рублей.
-
обувь и одежда — вырос на 26% до 9500 рублей (сегмент с самым низким средним чеком).
Больше всего денег в праздник потратили:
-
Москва (27,65% от всего объема транзакций);
-
Санкт-Петербург (6,75%);
-
Нижний Новгород (5,73%);
-
Екатеринбург (3,15%);
-
Новосибирск (2,55%).
«Очевидно, что в этом году большинству продавцов стоит сильно заранее готовиться к традиционным пикам покупательской активности (сезонной или праздничной). Согласно нашим данным, по итогу года самыми эффективными каналами генерации продаж стали: маркетплейсы, контекстная реклама, таргетированная реклама, медийная реклама, CPA-сети и CRM-маркетинг. На эти же инструменты стоит обратить внимание и в новом году», — резюмировал CEO Kokoc Group Александр Шокуров.
Напоминаем, что недавно Дзен выяснил, какие слова, эмодзи и жесты популярны у зумеров.
