Аналитики Яндекс Рекламы исследовали спрос на загородную недвижимость. Выяснилось, что за последние два года интерес к покупке домов за городом вырос на 75%. Количество запросов о покупке дачи увеличилось на 16% в поиске Яндекса за первый квартал 2022 года, по сравнению с тем же периодом 2021 года. Арендой дачных домиков тоже интересуются активнее — запросов стало больше на 17%, по отношению к 2021 году. Об этом сообщается в пресс-релизе Яндекса.
Другие любопытные данные из исследования:
-
Люди начинают интересоваться загородной недвижимостью в марте, а пик интереса приходится на май.
-
В Q1 2022 рост продаж товаров для дачи составил 84% по отношению к тому же периоду 2021 года.
-
Около трети пользователей Яндекса планируют отдыхать на даче в этом году. Из них 33% останутся там на все лето или уже постоянно проживают в загородном доме. Столько же (33%) будут приезжать на дачу на выходные, а еще 17% проведут на даче весь отпуск или его часть.
-
Для 83% опрошенных при покупке загородного дома важно его расположение. Около 12% людей ценят невысокую стоимость, а для 5% респондентов важно напрямую общаться с собственником дома. Еще 2,5% участников опроса отметили, что для них обязательно наличие фотографий дома в объявлении.
-
В регионах стремятся покупать загородные дома, а в Москве и Санкт-Петербурге — арендовать. На долю москвичей в поиске Яндекса приходится 42% запросов про аренду дач, 33% — про покупку. На жителей Петербурга приходятся 20% и 17% соответственно.
«Рост интереса к загородной недвижимости и дачному отдыху — сигнал для производителей и продавцов DIY-товаров, садовой техники и инвентаря, семян и саженцев, а также мебели, аксессуаров для отдыха на природе. Тем не менее даже в периоды высокого спроса одним из важных факторов при покупке является доверие к бренду. Необходимо формировать знание о бренде с помощью видео и других медийных форматов рекламы. Оставаться на связи со своими клиентами и растить продажи помогут перфоманс-форматы: например, Товарная галерея позволит наглядно показать преимущества вашего предложения на Поиске. Не стоит бояться экспериментировать, подбирайте микс форматов под свой бизнес индивидуально. Это позволит добиться максимальных результатов», — отметил Алексей Ворожейкин, руководитель группы по развитию и работе с крупными ритейл-клиентами.
Напомним, что сервисы Юла, Объявления ВКонтакте и аналитическое агентство ResearchMe провели опрос и выяснили, что 82% пользователей готовы обновить свой дом и гардероб этой весной.
