Google анонсировал новую возможность для оценки рекламы на YouTube, которая показывается на ТВ-устройствах. Рекламодатели смогут оценивать эффективность рекламы с помощью рейтингов Nielsen — Digital Ad Ratings (DAR) и Total Ad Ratings (TAR).
Рейтинги охватывают все способы покупки в приложении YouTube, YouTube Select CTV и YouTube TV. Появление новинки связано со стремительным ростом числа зрителей YouTube на ТВ-экранах, сообщается в блоге Google Ads.
Сначала рекламодателям станет доступен рейтинг Digital Ad для YouTube TV, а вскоре, перед сезоном авансовых платежей 2021–2022 годов, можно будет оценивать кампании на главной странице видеохостинга с помощью рейтингов Nielsen.
Поставщик рекламных технологий Nielsen провел исследование по заказу Google и выяснил, что 26% совершеннолетних пользователей смотрят YouTube на ТВ-устройствах, тогда как обычное телевидение смотрят лишь 22%. В 2020 году люди стали смотреть на 60% больше юмористических видео, на 50% — слушать музыку и смотреть образовательный контент, а на 40% — видео о путешествиях и кулинарные шоу.
Американская корпорация Kimberly-Clark рассказала, что реклама YouTube на ТВ-устройствах на 36% увеличила охват их основной кампании.
Напомним, что в мае 2020 года YouTube анонсировал появление Brand Lift на ТВ-экранах и запуск пропускаемого формата рекламы для контента, который транслируется на экран телевизора.
