Компания Yabbi, которая занимается рекламой in-app, запустила таргетинг по потребляемым продуктам и их категориям. Данные для такого таргетинга передает компания «Эвотор», выпускающая смарт-терминалы, сообщил Sostav.
«Эвотор», владеющий более 830 000 терминалами по стране, собирает данные о том, что пользователи покупали в магазинах, и в обезличенном виде передает сведения в Yabbi.
Yabbi, благодаря технологиям на основе машинного обучения, расширяет полученную аудиторию до полноценной базы, на которую можно настроить рекламу. При этом базу можно поделить на сегменты в зависимости от потребляемых продуктов.
Сегментировать можно по отдельным продуктам, которые покупают пользователи (например, кокосовый батончик конкретной марки), и по их категориям (батончики).
Изначальная аудитория, которую передал «Эвотор», из базы исключается. Однако по основным характеристикам, сообщает Yabbi, исходная и конечная аудитория отличается не более чем на 15%.
Напомним, что накануне Ozon стал советовать ставку для рекламы товаров на поиске.
