UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
new

Как продвигать распродажи и праздничные акции в пандемию Читать статьи

Поиск Стать автором
1422 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Ролики будут показываться со звуком на медиаэкранах в 300 супермаркетах сети 2020-10-29 ppc.world 160 31 Новость 1

Mail.ru даст возможность запускать видеорекламу в магазинах «Перекресток»

Mail.ru Group стала эксклюзивным партнером X5 Retail Group по продажам видеорекламы со звуком на медиаэкранах в супермаркетах «Перекресток». Так, рекламодатели смогут продвигаться с помощью видеорекламы на 3400 медиаэкранах. Всего участвуют более 300 магазинов в более чем в 30 городах России — среди них Москва, Санкт-Петербург, Самара и Нижний Новгород, сообщается в сообщении группы.

Как это работает

На основе накопленных данных о покупательской активности в магазинах система прогнозирует спрос на товары в течение дня. Реклама показывается, когда в магазине доля потенциальных покупателей продвигаемого бренда выше. Медиаэкраны расположены в зонах с самой высокой проходимостью, ролики транслируются на всех видеоносителях централизованно и со звуком.

Рекламу можно таргетировать по географии, полу, возрасту, а также по покупательскому спросу. Для таргетинга используются модели аналитической Instore-платформы Big Data X5, учитывающие данные о покупательской активности в супермаркетах сети.

Для такого размещения доступна ежедневная аналитика, оцениваются количество и частота контактов с рекламой, а также охват целевой аудитории. Параметры рекламной кампании оптимизируются по текущим результатам. После завершения кампании рекламодатели получают отчет об увеличении продаж (Sales Lift), он позволяет оценить результаты в сравнении с контрольной группой.

Благодаря новому формату продвижения рекламодатели смогут контактировать с потенциальными покупателями в точках продаж и оценивать возврат инвестиций в продвижение не только в онлайне, но и в офлайне. Среди первых рекламодателей, которые протестировали таргетированное размещение на медиаэкранах, — Nestle, AliExpress Россия и Ситимобил.

С марта 2020 года у рекламодателей myTarget появилась возможность таргетировать рекламу на клиентов «Магнита» и владельцев карт лояльности «Детского мира». А в 2019 году компания запустила продажи цифровой наружной рекламы в Москве, Петербурге и нескольких региональных городах.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: