Команда Яндекса анонсировала сразу несколько обновлений для рекламных статей: теперь они работают на технологии Турбо-страниц (а значит, загружаются быстрее), настраиваются в отдельном рекламном кабинете (promopages), а их название изменилось на ПромоСтраницы. Об этом говорится в блоге Дзена.
При переносе рекламного кабинета из Дзен-студии на promopages.yandex.ru все действующие кампании, настройки и статистика по ним сохранятся. Не нужно заново создавать или менять настройки рекламы — текущие кампании продолжат показываться в РСЯ и Дзене.
8 августа 2022 года вступят в силу еще несколько ограничений:
-
Рекламодатели не смогут запустить статьи по стратегии оплаты за CPM. Это временные меры — в четвертом квартале Яндекс планирует вернуть эту возможность в рекламный кабинет ПромоСтраниц.
-
Рекламодатели смогут запускать кампании с видеоформатом только из кабинета Яндекс Директа (до 8 августа их можно запустить в Ленте Дзена).
-
Платное продвижение Постов будет остановлено.
Руководитель продукта Дмитрий Попов отмечает: «Рекламные статьи отлично зарекомендовали себя в качестве брендформанс-инструмента. Мы увидели, что этот формат эффективно работает на инвентаре рекламной сети Яндекса, и решили выделить ПромоСтраницы в отдельный рекламный продукт <...> и дальше развивать брендформанс-возможности ПромоСтраниц на всей аудитории РСЯ».
Напомним, что в начале июня 2022 года Яндекс расширил возможности рекламных статей и разрешил показывать их в РСЯ.
