UnionCreated using FigmalectureCreated using Figma
643 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Исследование агентства Merkle и компании Marin Software 2019-02-14 ppc.world 160 31 Новость 1

Рекламные расходы смещаются в сторону товарных объявлений — исследование

Глобальные расходы рекламодателей на товарную рекламу в Google выросли по отношению к поисковой рекламе в 2018 году. Об этом свидетельствуют исследование агентства Merkle и компании Marin Software за четвертый квартал 2018 год.

Компания Marin Software — создатель и владелец маркетинговой платформы MarinOne, объединяющей поисковую рекламу, рекламу в соцсетях и e-commerce. Специалисты Marin Software изучали поведение клиентов, однако их количество не раскрывается. Компания работает преимущественно в США, а также в странах Европы, Сингапуре, Китае и Японии.

Так, в исследовании говорится, что ежемесячные расходы на рекламу клиентов из e-commerce сегмента увеличились в пять раз в период с января по декабрь 2018 года.

Расходы на рекламу в Google Shopping в третьем и четвертом кварталах 2018 года выросли по сравнению с первыми двумя и составили 36% от общего бюджета на рекламу в поиске.

Не считая аккаунты, использующие доллар в качестве валюты, расходы на торговые объявления составили 27% от общих в четвертом квартале. Наблюдается небольшое снижение — в третьем квартале 2018 года расходы составили 28%.

Performance-агентство Merkle сообщило, что расходы их клиентов на рекламу в Google Shopping достигли наивысшей точки роста с середины 2016 года, увеличившись за год на 42%. Отчет сделан на основе клиентской базы агентства, поэтому в учет не брались данные крупных ритейлеров.

Доля покупок, которые пользователи совершили через поисковые объявления Google у ритейлеров, также достигла рекордного уровня — 63%.

Расходы на текстовую рекламу сократились на 9% по сравнению с предыдущим годом.

Количество показов товарных объявлений на мобильных устройствах выросло на 107% в четвертом квартале 2018 года.

Также в исследовании отмечается, что рекламодатели, которые продвигают товар на Facebook, 35% расходов на этот канал вкладывают в динамические товарные объявления.

Смотреть полный отчет

В чем важность исследования

Рекламные расходы смещаются в сторону объявлений в Google Shopping и динамических товарных объявлений, так как все больше рекламодателей из e-commerce запускают рекламу и им необходимы инструменты для взаимодействия с пользователями, находящимися в нижней части воронки продаж. Такие объявления помогает пользователю, заинтересованному в покупке, сразу совершить заказ.

В издании Search Engine Land считают, что в Google будет продолжаться увеличение числа товарных объявлений и вытеснение текстовых объявлений. По мере роста конкуренции в Google Shopping рекламодатели должны будут заниматься оптимизацией товарных фидов, ставок и бюджетов для поддержания наиболее прибыльных кампаний. Рост числа показов и кликов на мобильных устройствах также означает, что ритейлерам необходимо уделить больше внимания оптимизации своего сайта для мобильных устройств.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: