Выручка Mail.Ru Group от онлайн-рекламы в четвертом квартале 2018 года выросла на 38% в сравнении с тем же периодом 2017 года и составила 10,37 млрд рублей, говорится в финансовом отчете компании. Совокупная выручка компании за октябрь-декабрь 2018-го — 23,44 млрд рублей, что на 34% больше, чем в 2017 году. В этот же период доходы от рекламы в поисковых системах выросли на 43%.
За 2018 год выручка Mail.Ru Group от продажи интернет-рекламы выросла на 38% и достигла 31,85 млрд рублей. Совокупная выручка группы за год составила 75,26 млрд рублей, это на 32,5% больше, чем годом ранее.
Показатели «ВКонтакте»
Доходы «ВКонтакте» за четвертый квартал составили 5,4 млрд рублей, что на 27% больше, чем в октябре-декабре 2017 года. Выручка «ВКонтакте», входящей в Mail.Ru Group, за 2018 года увеличилась на 45% и достигла 18,4 млрд рублей. Большую часть оборота соцсети приносят реклама и пользовательские платежи, однако структура выручки не раскрывается.
Причины роста и планы
В Mail.Ru Group объясняют стабильный рост доходов от рекламы продолжающимся смещением маркетинговых бюджетов в онлайн. Растущий интерес к мобильной и таргетированной рекламе заметен как в крупных компаниях, так и у малого и среднего бизнеса. Мобильные промо-посты в соцсетях, в том числе с видеообъявлениями, — самый популярный и развивающийся формат. Чаще всего он используется в «Одноклассниках» и «ВКонтакте». Согласно финансовому отчету, в 2018 году выручка от мобильной рекламы в «Одноклассниках» выросла на 80% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
В 2019 году Mail.Ru Group планирует сосредоточиться на развитии рекламных технологий, расширить рекламную сеть и стимулировать потребления контента. Компания собирается повышать эффективность рекламы за счет развития ее инструментов и запуска новых рекламных продуктов. Также Mail.Ru Group намерена привлечь больше рекламодателей, в том числе малый, средний бизнес и офлайн-ритейлеров.
