Расходы на рекламу в Видеосети Яндекса выросли более чем в 3 раза

Число рекламодателей, которые запускают видеорекламу в сети Яндекса, увеличилось на 79% за период с января по ноябрь 2018 года по сравнению аналогичным периодом 2017 года.

По итогам десяти месяцев 2018 года расходы на видео выросли более чем в 3 раза, причем более половины бюджетов пришлось на кросс-девайсные размещения, говорится в исследовании Яндекса. Наиболее заметный рост бюджетов зарегистрирован в отрасли финансов, авто и товаров повседневного спроса. Более 12% бюджетов рекламодателей пришлось на спецпроекты по монетизации спортивного контента.

Количество показов видеорекламы на мобильных устройствах увеличилось в 4 раза. Около 5% кампаний в Видеосети используют Smart TV, и все больше рекламодателей активно используют технологии Addressable TV, которые позволяют таргетировать рекламное сообщение на целевую аудиторию на приставках для телевизора.

По итогам первого полугодия, на все заведенные кампании в Видеосети пришлось:

  • 68% кампаний с социально-демографическим таргетингом;
  • 15% — с поисковым таргетингом;
  • 9% — с таргетингом по категориям пользователей.

Остальные кампании распределились между таргетингом по аудиторным интересам и поведенческому ретаргетингу.

Наиболее популярные форматы среди рекламодателей — instream, среди которых мультироллы занимают 89% от всех размещений. Outstream-форматы получили меньше показов:

  • 9% — формат in-page;
  • 2% — interstitial.

За счет развития покликовой видеорекламы доля малого и среднего бизнеса в общем объеме трафика видеорекламы выросла с января по ноябрь 2018 года в 3,3 раза относительно аналогичного периода 2017 года.

Новый формат Директа — видеообъявления — показал хорошие результаты. По опыту первых рекламодателей, он способствует снижению общего CPA кампаний и дает рекламодателям возможность привлечь дополнительный трафик на качественных площадках.

С помощью объявлений в Видеосети рекламодатели решают не только имиджевые задачи, но и используют видео как performance-инструмент для увеличения конверсионности рекламы.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: