Затраты на видеорекламу на мобильных устройствах увеличились более чем в два раза и достигли 4 млрд рублей, доля мобильной видеорекламы составила 40% от общего in-stream-сегмента. К таким выводам пришло агентство по продаже видеодрекламы в рунете GPMD (Gazprom-Media Digital). Для сравнения, в прошлом году доля составила 20%, а расходы — 1,6 млрд рублей.
Экспертная группа НСК — материнская компания GPMD — оценила общую динамику рынка видеорекламы. В 2018 году он вырос на 20,4%, до 10 млрд рублей. В 2019 году эксперты ожидают, что темпы роста составят примерно 15%. При этом уточняется, что для всех прогнозов и исследований речь идет только об in-stream-роликах, out-stream-реклама не учитывается.
По результатам исследования, бюджеты федеральных рекламодателей в сети GPMD в 2018 году выросли в среднем на 19%. Больше всего тратится на рекламу товаров повседневного спроса (FMCG) и лекарственных средств — 48% и 18% соответственно. Самый большой рост инвестиций в видеорекламу по сравнению с 2017 годом наблюдался у представители рынка недвижимости (в 3,5 раза), производителей одежды и обуви (в 2,4 раза) и ритейлеров (а 2,3 раза).
Аудитория
Пользователей, смотрящих видео в интернете с разных устройств, стало 40,9 млн человек — 77% от населения России в городах с количеством жителей от 100 000 человек, по данным «Медиаскоп». Для сравнения, в 2017 году ролики в интернете смотрели 39,9 млн человек — 75% населения в таких же городах.
Такой рост объясняется тем, что представители старшего поколения стали чаще смотреть видео в интернете. Пользователи в возрасте 35-64 года стали чаще смотреть ролики с мобильных (+24%) и реже — на десктопах (-17%). Таким образом аудитория в среднем выросла на 9%.
Также специалисты проанализировали динамику в сегменте мобильного видео. Аудитория выросла на 11% и составила 58% от населения городов свыше 100 000 жителей — 30,9 млн человек. В прошлом году аудитория составляла 28 млн человек — 52% населения. Также согласно исследованию число пользователей, которые смотрят ролики только с мобильных, превысило 14 млн человек — 27% населения, а эксклюзивная аудитория на данном типе носителей выросла на 21%.
Однако аналитики отмечают, что десктопы пока лидируют по времени, которое пользователи проводят за просмотром роликов. Для сравнения: в 2018 году пользователи в среднем смотрели видео с десктопов около 48 минут в сутки, а с мобильных устройств — только 29 минут.
Особенности размещения
Эксперты GPMD сообщают, что увеличилась доля размещений с использованием демографических и поведенческих таргетингов, рост составил 7% в 2018 году. Наиболее востребованными остаются демографические таргетинги, их использует большинство брендов. Поведенческие и таргетинги по интересам используют только 8% рекламодателей. Также аналитики изучили, как доля использующий таргетинги по интересам распределяется между рекламодателями разных тематик, результаты смотрите на диаграмме.
Число брендов, размещающих видеорекламу без таргетирования, продолжило снижаться и составило, по данным GPMD, не более 25% от всех размещений. Аналитики утверждают, что среди отдельных категорий доля нетаргетированных размещений составляла всего 5%
Ваша реклама на ppc.world
от 10 000 ₽ в неделю
