В 2022 году в России средний уровень рекламного фрода увеличился на 65%, свидетельствуют бенчмарки Weborama.
Общий показатель GIVT — базового недействительного трафика — составил 2,8%. Показатель SIVT — сложного недействительного трафика — составил 14%.
В категории GIVT большую долю фрода взяли на себя фейковые сайты — 1,3%. Речь идет о созданных по шаблону площадках, которые не несут актуального контента и работают без ограничения трафика. В категорию также вошел фрод Botnet (1,1%). В этом случае созданные для накрутки трафика серверы копируют поведение пользователя и генерируют просмотры рекламы, клики и прочее.
В категории SIVT самым активным фродом стало использование вредоносного ПО (Adware). На него пришлось 13,8%. Такое программное обеспечение заражает девайсы для фейковых показов рекламы.
По данным исследования, чаще фрод пользователи видят, когда заходят в сеть с компьютера — 79%, реже с ним сталкиваются пользователи мобильных устройств — 64%.
«С изменением digital-ландшафта после ухода ряда крупных рекламных платформ мы наблюдаем скачок невалидного трафика. В связи с этим на рынке возросла потребность в альтернативном качественном инвентаре. Поэтому тестирование новых площадок и верификация инвентаря на фрод весьма актуальна для брендов и в этом году. Обновленные бенчмарки будут полезны рекламодателям и агентствам в качестве ориентира при планировании KPI для качественных показов», — отметила руководитель направления трекинга и верификации Weborama Ксения Святова в беседе с Sostav.
Ранее MyTracker представил антифрод-систему Fraud Scanner, которая проверяет весь веб-трафик с рекламы. С ее помощью можно обнаружить сложные и нестандартные виды фрода.
