Top.Mail.Ru
new

Как использовать данные об офлайн-конверсиях в своих кампаниях? Читайте в спецпроекте

3157 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Исследование учло невалидный рекламный трафик по категориям GIVT и SIVT 2023-05-05 ppc.world 160 31 Новость 1

Уровень рекламного фрода в России увеличился за год на 65%

В 2022 году в России средний уровень рекламного фрода увеличился на 65%, свидетельствуют бенчмарки Weborama.

Общий показатель GIVT — базового недействительного трафика — составил 2,8%. Показатель SIVT — сложного недействительного трафика — составил 14%.

В категории GIVT большую долю фрода взяли на себя фейковые сайты — 1,3%. Речь идет о созданных по шаблону площадках, которые не несут актуального контента и работают без ограничения трафика. В категорию также вошел фрод Botnet (1,1%). В этом случае созданные для накрутки трафика серверы копируют поведение пользователя и генерируют просмотры рекламы, клики и прочее.

В категории SIVT самым активным фродом стало использование вредоносного ПО (Adware). На него пришлось 13,8%. Такое программное обеспечение заражает девайсы для фейковых показов рекламы.

По данным исследования, чаще фрод пользователи видят, когда заходят в сеть с компьютера — 79%, реже с ним сталкиваются пользователи мобильных устройств — 64%.

«С изменением digital-ландшафта после ухода ряда крупных рекламных платформ мы наблюдаем скачок невалидного трафика. В связи с этим на рынке возросла потребность в альтернативном качественном инвентаре. Поэтому тестирование новых площадок и верификация инвентаря на фрод весьма актуальна для брендов и в этом году. Обновленные бенчмарки будут полезны рекламодателям и агентствам в качестве ориентира при планировании KPI для качественных показов», — отметила руководитель направления трекинга и верификации Weborama Ксения Святова в беседе с Sostav.

Ранее MyTracker представил антифрод-систему Fraud Scanner, которая проверяет весь веб-трафик с рекламы. С ее помощью можно обнаружить сложные и нестандартные виды фрода.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: