1984 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Больше половины россиян планируют покупать онлайн новогодние подарки (52%), а также продукты к праздничному столу (40%) 2021-12-13 ppc.world 160 31 Новость 1

Пользователи стали в 3 раза чаще искать новогодние подарки на маркетплейсах — исследование Яндекса

Яндекс провел исследование поведения пользователей в интернете перед Новым годом. Так, число запросов о подарках на маркетплейсах выросло в три раза по сравнению с прошлым годом, в два раза больше людей планируют подарить близким подписки и цифровые сертификаты, а 75% пользователей больше всего будут рады практичным подаркам. Об этом сообщается в блоге компании.

Аналитики Яндекса отметили, что в последние два года набирает обороты тренд на онлайн-подарки. По сравнению с 2020 годом, число запросов о покупке подписок и цифровых сертификатов в подарок удвоилось. Самые популярные — подписки на онлайн-кинотеатры (33%), музыкальные сервисы (18%), Яндекс Плюс (14%) и онлайн-библиотеки (4%).

Динамика

Пользователи стали в три раза чаще вбивать поисковые запросы о подарках на маркетплейсах. По оценке специалистов Яндекса, в этом декабре на маркетплейсах ожидается 270 000 подобных запросов.

Также пользователи интересуются игрой «Тайный Санта»: в декабре 2020 года вбили 187 000 подобных запросов. Это в 1,5 раза больше, чем в декабре 2019 года.

Больше половины россиян планируют покупать онлайн новогодние подарки (52%), а также продукты к праздничному столу (40%). 23% опрошенных отметили, что хотят купить онлайн и алкоголь, но в России это запрещено.

По прогнозам Яндекса, в декабре 2021 года число новогодних запросов увеличится на 30% год к году: около 140 млн запросов про Новый год и 25 млн запросов про подарки, из которых 10 млн — про новогодние подарки. В ноябре 2021 года количество запросов про Новый год и подарки увеличилось примерно на 10% относительно ноября 2020 года.

Запросы

В декабре пользователи активно вбивают в поисковую строку брендовые запросы. Самые популярные категории:

  • «Бытовая техника и электроника» — 40 млн,

  • «Одежда, обувь и аксессуары» — 27 млн,

  • «Товары для дома» — 14 млн.

За последний год больше всего увеличилось число брендовых запросов в категориях «Косметика и парфюмерия» (+52%) и «Товары для детей» (+42%). Также в декабре, по сравнению с остальными месяцами, на 21% увеличилось число транзакционных запросов, с такими словами, как «купить», «цена».

Чаще всего пользователи ищут подарки со смартфонов — на мобильный поиск приходится две трети запросов. В связи с этим Яндекс рекомендует проверить, не ограничены ли в кампаниях ставки и бюджеты на мобильные показы, а также убедиться, что посадочные страницы адаптированы под смартфоны.

75% респондентов хотят получить практичный подарок: деньги, новый телефон, бытовую технику. 16% отметили, что были бы рады подарку «для души»: что-то сделанное своими руками и имеющее эмоциональную ценность. Всего 9% опрошенных сказали, что не любят получать подарки.

Мы, в свою очередь, опросили digital-специалистов и узнали, что они хотят получить на Новый год. 41 идея подарка для друзей и коллег из digital-тусовки — в нашем материале.

52% опрошенных в рамках исследования Яндекса планируют провести новогодние праздники дома в кругу близких, около 40% — за просмотром фильмов и сериалов, а каждый четвертый будет работать.

Планы пользователей

Что рекомендуют специалисты Яндекса в преддверии праздничного ажиотажа:

  • запустить рекламные кампании за пару дней до Нового года, чтобы оценить корректность настроек;

  • отслеживать динамику кампаний даже в праздничные дни;

  • отключить кампании со сроком акции до конца 2021 года;

  • подготовить стратегии с помощью «Сезонного роста конверсионности» тем, кто использует конверсионные стратегии и ожидает кратковременный рост конверсии на сайте;

  • использовать рекламные форматы в Навигаторе, Метро и Картах во время праздников, чтобы показывать рекламу пользователям, планирующим маршрут;

    Запросы

  • протестировать размещение в Товарной галерее тем, кто продвигает товары из категории «Бытовая техника и электроника» — так пользователи увидят рекламу под поисковой строкой;

  • добавить на сайт раздел «Идеи для „Тайного Санты“» с недорогими приятными мелочами и запустить кампании со смарт-баннерами на основе сайта.

Напомним, что в этом году, по данным Ipsos, 40% россиян потратят меньше денег на новогодние подарки.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: