Компании LiveDune и DOT проанализировали, как бренды из разных отраслей продвигаются во ВКонтакте и Instagram*, с помощью какого контента им удается быстрее набирать подписчиков и расти органически. Результаты исследования опубликованы в блоге LiveDune.
Сколько подписчиков нужно набрать брендам, чтобы увеличить органический охват одного поста на единицу
Всё зависит от отрасли бизнеса. Во ВКонтакте проще всего увеличить органический охват на единицу брендам детских товаров — для этого им достаточно набрать четыре новых подписчика. Брендам электроники — 17 подписчиков, телекому — 25, продуктовому ритейлу — 231. Средний показатель по всем отраслям — 38.
По Instagram* такую статистику собрать не удалось, поскольку 2022 год сильно изменил контент-стратегии продвижения брендов в этой соцсети: многие отказались от постинга, охваты упали. Выводы о приросте аудитории и его отсутствии будут некорректными, поскольку все изменения были завязаны на блокировке соцсети.
Сколько постов бренды публикуют в соцсетях
Большинство брендов постят что-то во ВКонтакте раз в один—два дня (15–30 постов в месяц). В некоторых категориях эта частота существенно выше:
-
продуктовые и детские ритейлеры публикуют один—два новых поста ежедневно (30–60 постов в месяц);
-
бренды одежды постят три—четыре новых записи ежедневно (90–120 постов в месяц).
В Instagram* бренды с крупными и средними аккаунтами постят реже, чем во ВКонтакте — в среднем раз в два дня (15 постов в месяц). Маленькие аккаунты делают это еще реже — раз в три—четыре дня (7 постов в месяц).
При этом только аккаунты брендов одежды, детского ритейла и продуктового ритейла продолжили в 2022 году вести полноценные страницы в Instagram*, и количество публикуемого контента в этих отраслях не уменьшилось после блокировки площадки.
На какой контент пользователи реагируют больше всего
Во ВКонтакте пользователи чаще всего оставляют комментарии к постам с опросами, а больше всего смотрят, лайкают и репостят видео. Но при этом самый высокий виральный охват получают посты со статичным изображением и просто текстом.
По Instagram* таких данных тоже нет.
Что касается тематики постов в обеих соцсетях, то чаще всего пользователи комментируют продуктовые публикации, чуть реже — о компании и акциях.
В каких отраслях у брендов самый высокий прирост аудитории
Во ВКонтакте быстрее всего набирают новых подписчиков большие бизнес-аккаунты из трех отраслей — продуктовый ритейл (+18 887 подписчиков в месяц), магазины одежды (+9096) и банки (+7649). Среди средних аккаунтов в лидерах продуктовый ритейл (+6883), автобренды (+3041) и магазины одежды (+2570). Среди маленьких — автобренды (+912), ГСМ (+771) и FMCG (+632).
Большие аккаунты обеспечивают себе такой прирост подписчиков во ВКонтакте благодаря регулярному проведению конкурсов.
В Instagram* ситуация несколько отличается: среди крупных аккаунтов лучше всего набирают подписчиков банки (+8216 человек в месяц) и продуктовый ритейл (+5 693). Среди средних аккаунтов положительный прирост был только у магазинов одежды — +1778 подписчиков в месяц. Из маленьких аккаунтов самый высокий прирост был у ГСМ (+801).
Напомним, что за год Instagram* потерял половину российской аудитории.
*Компания Meta, а также ее продукты Facebook и Instagram признаны экстремистскими в России.
