Команда Яндекс Рекламы проанализировала поведение пользователей во время покупки одежды и обуви. Исследование показало, что покупатели стали чаще интересоваться локальными брендами и больше обращать внимание на цену товаров. Данными исследования поделилась пресс-служба Яндекса.
Результаты исследования показали, что после ухода крупных компаний с российского рынка покупатели стали больше интересоваться локальными брендами. В четвертом квартале 2022 года спрос на одежду и обувь от локальных производителей вырос в три раза, по сравнению с тем же периодом 2021 года. По данным опроса Яндекса, за последние три месяца 2022 года 28% людей покупали товары новых для них российских брендов. Почти 70% опрошенных нашли эти бренды в поисковых системах, социальных сетях и на сайте магазинов.
Для 71% пользователей в первую очередь важна цена продукта. Другими важными критериями выбора стали отзывы и комментарии от других людей, а также соответствие бренда модным тенденциям, страна происхождения и его известность. «Мы видим высокий интерес российских покупателей к новым брендам, в том числе и локальным. Чаще всего пользователи знакомятся с ними в интернете, причем 83% опрошенных нами пользователей готовы покупать одежду новых марок. В онлайне товары этой категории выбирают уже 84% пользователей. Все это открывает для российских производителей множество возможностей для построения сильного бренда, привлечения новой аудитории и увеличения продаж», — рассказала Анастасия Липатова, бизнес-партнер ключевых клиентов Fashion в Яндексе.
Эксперты отметили, что на рынке появился тренд на осознанные покупки — люди старшего возраста отдают предпочтение качественным и долговечным вещам, а для молодежи важно использование переработанных тканей. Около 50% пользователей ждут от магазинов соблюдения экологических стандартов, а также таких услуг, как ремонт и возможность сдать товары.
Напоминаем, что недавно также вышло исследование о том, как изменилась стоимость онлайн-продвижения.
