Яндекс.Директ сегодня отключит опцию «Показывать на минимально возможной позиции» в ручном управлении ставками. Автоматическое выключение настройки в кампаниях рекламодателей начнется в четверг 29 июня, сообщил Яндекс в блоге. После этого объявления начнут конкурировать за те места показа, куда могут попасть по выбранным ставкам. Почему Яндекс начал отключать эту стратегию, мы писали ранее.
Запуск будет плавным, и процесс окончательного перехода займет некоторое время. Кроме того, Яндекс планирует связаться по телефону и почте со всеми рекламодателями, которые не поменяли настройку.
Команда Яндекса порекомендовала использовать разные стратегии:
- Среднюю цену конверсии или Среднюю рентабельность инвестиций, чтобы контролировать конечную эффективность рекламы.
- Среднюю цену клика, если с данными о конверсиях и ROI разобраться тяжело. Эта стратегия удержит расходы на привычном уровне.
- Ручное управление ставками, если необходимо контролировать весь процесс показов.
При проверке и изменении ставок в первую очередь стоит внимательно пройтись по высокочастотным запросам, а именно по их текущему среднему CPC, текущей ставке и позиции показа, рекомендует руководитель агентства Mello Антон Астахов, партнер по обучению Яндекса. «Если в среднем объявления показываются на третьем месте, а разрыв ставки и текущей цены клика большой, то именно эти ставки вызывают большой риск перетраты, — объясняет эксперт. — Еще стоит проверить любые корректировки ставок. Если во внешних системах автоматизации у вас помимо оптимизации конверсий или вместо нее используются инструменты для увеличения охвата, на всякий случай их лучше перепроверить с учетом новых цен, которые вы выставите».
Ваша реклама на ppc.world
от 10 000 ₽ в неделю
