новичокCreated using Figmaновичок, спецCreated using Figmaновичок, спецCreated using FigmaэкспертCreated using FigmaспециалистCreated using Figmaспец, экспертCreated using Figma

Настройка «Показ на минимально возможной позиции» отключается

Яндекс.Директ сегодня отключит опцию «Показывать на минимально возможной позиции» в ручном управлении ставками. Автоматическое выключение настройки в кампаниях рекламодателей начнется в четверг 29 июня, сообщил Яндекс в блоге. После этого объявления начнут конкурировать за те места показа, куда могут попасть по выбранным ставкам. Почему Яндекс начал отключать эту стратегию, мы писали ранее.

Запуск будет плавным, и процесс окончательного перехода займет некоторое время. Кроме того, Яндекс планирует связаться по телефону и почте со всеми рекламодателями, которые не поменяли настройку.

Команда Яндекса порекомендовала использовать разные стратегии:

  1. Среднюю цену конверсии или Среднюю рентабельность инвестиций, чтобы контролировать конечную эффективность рекламы.
  2. Среднюю цену клика, если с данными о конверсиях и ROI разобраться тяжело. Эта стратегия удержит расходы на привычном уровне.
  3. Ручное управление ставками, если необходимо контролировать весь процесс показов.

При проверке и изменении ставок в первую очередь стоит внимательно пройтись по высокочастотным запросам, а именно по их текущему среднему CPC, текущей ставке и позиции показа, рекомендует руководитель агентства Mello Антон Астахов, партнер по обучению Яндекса. «Если в среднем объявления показываются на третьем месте, а разрыв ставки и текущей цены клика большой, то именно эти ставки вызывают большой риск перетраты, — объясняет эксперт. — Еще стоит проверить любые корректировки ставок. Если во внешних системах автоматизации у вас помимо оптимизации конверсий или вместо нее используются инструменты для увеличения охвата, на всякий случай их лучше перепроверить с учетом новых цен, которые вы выставите».