Команда Ozon упростила рекламу в поиске, категориях и карточках товаров и заменила ее одним новым форматом «Трафареты». Это обусловлено тем, что селлерам было сложно разобраться с ручной настройкой прошлых кампаний, пишет Ozon.
Что изменилось в рекламных форматах Ozon:
-
формат «Продвижение в поиске» переместили в раздел «Товарная реклама»;
-
форматы «Поиск и категория» и «Карточка товара» заменили автоматизированными «Трафаретами».
«Трафареты» — частично автоматизированный формат, который управляет рекламой в поиске, категориях и карточках товаров. Система сама решит, на каком месте и в какой момент показать товар, чтобы покупатели чаще его видели и заказывали. Определять бюджет, список продвигаемых товаров и менять ставки селлер продолжит вручную.
Товары, продвигаемые с помощью «Трафаретов», будут отображаться в поиске, категориях товаров, промо-подборках товаров, а также в блоке над поисковой выдачей с пометкой «Реклама» или «Спонсорский товар».
Какие плюсы у «Трафаретов»:
-
реклама будет настраиваться в три шага и за несколько минут;
-
затраты на кампании сократятся — например, из-за автоматизации может не понадобиться отдельный специалист для запуска;
-
стоимость 1000 показов для многих товаров уменьшится — система смешивает дорогие и дешевые места размещения, а для карточек товаров снижает ставку;
-
рекламу увидит нужная аудитория — Ozon будет отображать рекламу там, где покупатели часто заказывали такие же или аналогичные товары.
Чтобы запустить «Трафареты», нужно в кабинете селлера создать кампанию в разделе «Реклама», в блоке «Реклама товаров». После этого нужно выбрать товары, которые вы хотите продвигать, установить дневной бюджет и период действия кампании. Система покажет для каждого товара конкурентную ставку за 1000 показов — такую, при которой за предыдущие три дня вы получили бы половину всех возможных показов. Ее можно повысить или оставить такой, как есть. Все, кампанию можно запускать.
Подробнее о новом формате — в справке Ozon.
Напомним, что Маркет будет бесплатно продвигать полностью заполненные карточки товаров.
