Получите доступ к записям всех прошедших вебинаров Учиться бесплатно

2417 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Он заменит старые форматы «Поиск и категория» и «Карточка товара» 2022-07-11 ppc.world 160 31 Новость 1

Ozon запустил «Трафареты» — инструмент для автоматического запуска рекламы

Команда Ozon упростила рекламу в поиске, категориях и карточках товаров и заменила ее одним новым форматом «Трафареты». Это обусловлено тем, что селлерам было сложно разобраться с ручной настройкой прошлых кампаний, пишет Ozon.

Что изменилось в рекламных форматах Ozon:

  • формат «Продвижение в поиске» переместили в раздел «Товарная реклама»;

  • форматы «Поиск и категория» и «Карточка товара» заменили автоматизированными «Трафаретами».

«Трафареты» — частично автоматизированный формат, который управляет рекламой в поиске, категориях и карточках товаров. Система сама решит, на каком месте и в какой момент показать товар, чтобы покупатели чаще его видели и заказывали. Определять бюджет, список продвигаемых товаров и менять ставки селлер продолжит вручную.

Товары, продвигаемые с помощью «Трафаретов», будут отображаться в поиске, категориях товаров, промо-подборках товаров, а также в блоке над поисковой выдачей с пометкой «Реклама» или «Спонсорский товар».

Какие плюсы у «Трафаретов»:

  • реклама будет настраиваться в три шага и за несколько минут;

  • затраты на кампании сократятся — например, из-за автоматизации может не понадобиться отдельный специалист для запуска;

  • стоимость 1000 показов для многих товаров уменьшится — система смешивает дорогие и дешевые места размещения, а для карточек товаров снижает ставку;

  • рекламу увидит нужная аудитория — Ozon будет отображать рекламу там, где покупатели часто заказывали такие же или аналогичные товары.

Чтобы запустить «Трафареты», нужно в кабинете селлера создать кампанию в разделе «Реклама», в блоке «Реклама товаров». После этого нужно выбрать товары, которые вы хотите продвигать, установить дневной бюджет и период действия кампании. Система покажет для каждого товара конкурентную ставку за 1000 показов — такую, при которой за предыдущие три дня вы получили бы половину всех возможных показов. Ее можно повысить или оставить такой, как есть. Все, кампанию можно запускать.

Подробнее о новом формате — в справке Ozon.

Напомним, что Маркет будет бесплатно продвигать полностью заполненные карточки товаров.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: