Top.Mail.Ru
new

Передай другому! Рассказали о форматах и способах передачи данных о конверсиях в Метрику. Читайте в спецпроекте

3110 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Маркетплейс обновил еще несколько рекламных инструментов 2023-04-11 ppc.world 160 31 Новость 1

Ozon изменил отображение Трафаретов в поиске

Команда Ozon обновила рекламный инструментарий. У Брендовой полки изменился внешний вид, а у Трафаретов — формат отображения в поисковой выдачи. В кампаниях с видеобаннерами и баннерами изменилась работа со ставками. Обо всех новинках сообщил Ozon.

В Трафаретах окончательно выбрали то, как показывать продвигаемые товары в поиске. Для этого Ozon тестировал три варианта:

  • товары на фиолетовых плашках;

  • товары с лейблом-молнией;

  • товары без какого-либо выделения.

Самым эффективным оказалось отображение товаров без выделений — они показывались на позициях, закрепленных за Трафаретами, но покупатели не знали, что это реклама. Кликабельность товаров без выделения в среднем выше на 1.5 процентных пункта, поэтому Ozon выбрал такой формат.

Внешний вид Брендовой полки изменился на сайте и в приложении Ozon. Теперь у нее нет значка «Реклама» и баннера, а на сайте можно разместить до 12 товаров вместо девяти. Шесть из них сразу отображаются на экране, а остальные — при пролистывании.

Для видеобаннеров теперь можно узнать конкурентную ставку — так продавцам будет проще подбирать ставку, которая даст больше показов.

При запуске кампаний с баннерами и видеобаннерами ставкой по умолчанию будет устанавливаться не минимальная, а конкурентная. Уже созданных кампаний это правило не коснется. Продавец может изменить ставку. Нижней границей при уменьшении станет минимальная ставка:

  • для баннера — 100 рублей за 1000 показов;

  • для видеобаннера — 250 рублей за 1000 показов.

Напоминаем, что в марте Ozon добавил две новые стратегии ценообразования для продавцов.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: