Команда Ozon обновила рекламный инструментарий. У Брендовой полки изменился внешний вид, а у Трафаретов — формат отображения в поисковой выдачи. В кампаниях с видеобаннерами и баннерами изменилась работа со ставками. Обо всех новинках сообщил Ozon.
В Трафаретах окончательно выбрали то, как показывать продвигаемые товары в поиске. Для этого Ozon тестировал три варианта:
-
товары на фиолетовых плашках;
-
товары с лейблом-молнией;
-
товары без какого-либо выделения.
Самым эффективным оказалось отображение товаров без выделений — они показывались на позициях, закрепленных за Трафаретами, но покупатели не знали, что это реклама. Кликабельность товаров без выделения в среднем выше на 1.5 процентных пункта, поэтому Ozon выбрал такой формат.
Внешний вид Брендовой полки изменился на сайте и в приложении Ozon. Теперь у нее нет значка «Реклама» и баннера, а на сайте можно разместить до 12 товаров вместо девяти. Шесть из них сразу отображаются на экране, а остальные — при пролистывании.
Для видеобаннеров теперь можно узнать конкурентную ставку — так продавцам будет проще подбирать ставку, которая даст больше показов.
При запуске кампаний с баннерами и видеобаннерами ставкой по умолчанию будет устанавливаться не минимальная, а конкурентная. Уже созданных кампаний это правило не коснется. Продавец может изменить ставку. Нижней границей при уменьшении станет минимальная ставка:
-
для баннера — 100 рублей за 1000 показов;
-
для видеобаннера — 250 рублей за 1000 показов.
Напоминаем, что в марте Ozon добавил две новые стратегии ценообразования для продавцов.
