У рекламодателей из России появилась возможность отслеживать звонки из объявлений AdWords в специальных отчетах.
Подробная статистика эффективности звонков
Информация об эффективности телефонных номеров в объявлениях и кампаний только с номером телефона важна для принятия решений в отношении расходов и оптимизации. Если настроены отчеты по звонкам, AdWords добавляет в объявления отслеживаемые телефонные номера. Это позволяет узнать код региона, продолжительность звонка, а также дозвонился ли абонент. Там, где есть такая возможность, мы будем показывать пользователям местный номер телефона с таким же кодом региона или префиксом, который указан в телефонном номере вашей компании.
Отслеживание звонков-конверсий позволяет узнать их ценность
Благодаря новым отчетам по звонкам теперь можно настроить отслеживание звонков-конверсий. Это позволяет узнать, какие звонки по объявлениям и с веб-сайта ведут к ценным для вас конверсиям. Укажите, при какой продолжительности звонок должен учитываться как конверсия, или же импортируйте звонки-конверсии непосредственно в AdWords. Во втором случае вы сможете соотносить фактические значения дохода с отдельными типами конверсий и точнее определять ценность звонков.
Информацию о количестве показов номеров в объявления, звонков, PTR (соотношение звонков и показов, аналог CTR), а также стоимость телефонных звонков можно получать, добавив соответствующие столбцы на уровне кампании или групп объявлений.
Чтобы данные начали показываться, необходимо в расширениях настроить отслеживание звонков.
Оба метода отслеживания конверсий позволяют использовать данные о звонках-конверсиях в стратегии автоматического назначения ставок "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" для оптимизации ставок на уровне ключевых слов и увеличения количества ценных звонков.
