В «Одноклассниках» появился новый формат интерактивной рекламы в HTML5, с которым можно взаимодействовать в ленте новостей. Формат позволит рекламодателям в игровой форме познакомить пользователей товарами или услугами, предложить им призы, персональные скидки, промокоды и т. д.
Интерактивная реклама показывается в ленте и выглядит как пост с кнопкой. При клике на кнопку запускается мини-игра. По завершении интерактива пользователь может получить промокод от бренда, начать общение с чат-ботом, перейти в группу в соцсети или на сайт рекламодателя. Формат работает в мобильном приложении «Одноклассников» на платформе Android. Создание интерактивной рекламы пока доступно только по запросу.
По результатам тестовых кампаний интерактивный рекламный формат в среднем приносит в три раза больше конверсий, чем стандартные промопосты и позволяет эффективнее рассказать о продукте и мотивировать пользователя к целевому действию. Одним из первых новый формат протестировал бренд ювелирных украшений Sokolov. По сюжету игры пользователь должен выбрать свой сюрприз из представленных на экране коробочек с украшениями. По итогам интерактива каждый, кто выполняет задание, получает купон или скидочный промокод на покупку ювелирных украшений бренда.
Напомним, в сентябре 2019 года интерактивная мобильная реклама заработала во «ВКонтакте».
