В «Одноклассниках» заработал кешбэк-сервис в разделе «Услуги и купоны». Он дает возможность пользователям соцсети получать и накапливать вознаграждения за покупки офлайн и участие в промоакциях брендов, говорится в сообщении myTarget. Создать кампании с технологией вознаграждения можно в рекламном кабинете myTarget.
Рекламодатель запускает объявление с предложением получить бонус за выполнение действий в офлайне. Пользователь сохраняет предложение в разделе «Услуги и купоны» и выполняет описанные условия акции. После совершения покупки он должен активировать QR-код на чеке в приложении «Одноклассников». Специальный ресурс Mail.Ru Group проверяет валидность чека в автоматическом режиме, используя онлайн-базу фискальных данных, и начисляет бонусы. После пользователь получит кешбэк во внутренней валюте «Одноклассников» — «ОКах». Потратить их можно на стикеры, игры и другие услуги в соцсети.
Сервис доступен пользователям как с компьютера, так и со смартфона, в том числе в мобильных приложениях ОК для iOS и Android. Формат помогает вовлекать больше клиентов в промоакцию и точнее отслеживать, как онлайн-активность влияет на покупки и какую аудиторию привлекает каждая акция. По данным агентства Nielsen, 62% потребителей обращают внимание на промоакции брендов, а 33% — специально ищут их.
Кешбэк-сервис заработал в рамках бонусной программы для измерения конверсии онлайн-рекламы в офлайн-покупки, которую Mail.Ru Group представил в декабре 2017 года.
