В myTarget появилась возможность добавлять вертикальные ролики в мобильные видеокампании для «Одноклассников». Рекламодатели могут добавлять видео, снятые в портретном режиме. Они будут отображаться в лентах пользователей вертикально, без черных полей по бокам, говорится в блоге соцсети.
Вертикальные видео помогают получать больше обратной связи, так как занимают больше места на экране мобильных устройств и делают видеоконтент заметнее и удобнее для пользователей.
Согласно международным исследованиям, люди держат смартфон вертикально в 97% случаев для iPhone и в 89% на Android. По данным исследования, вертикальные видео в рекламных кампаниях увеличивают время просмотра: уровень досмотра горизонтальных видео составляет 14%, а вертикальных — 90%.
Сервис заказа такси «Везет» протестировал вертикальный формат в «Одноклассниках» в кампании с двумя одинаковыми видеороликами — вертикальным и горизонтальным. Средний CTR вертикального видео — 0,71%. Причем на показатель CTR на iOS оказался в 5 раз выше, но доля досмотров, наоборот, больше у пользователей Android — 7% просматривали больше половины ролика.
