Команда Одноклассников представила новое позиционирование соцсети — оно сфокусировано на хобби и увлечениях пользователей. На площадке появился новый раздел «Увлечения», который поможет аудитории находить контент по интересам. Изменения проводятся в рамках федеральной рекламной кампании «Мои увлечения — это ОК», сообщается в пресс-релизе VK.
Раздел «Увлечения» работает на основе рекомендательных алгоритмов. Весь актуальный контент отображается на главной странице сервиса на всех платформах соцсети. Пользователи могут искать нужный контент с помощью умной системы тегов — она позволяет быстро ориентироваться даже в самых нишевых категориях.
Кампания «Мои увлечения — это ОК» стартовала 1 сентября. Она направлена на актуализацию имиджа соцсети. Инна Походня, вице-президент по маркетингу VK, отмечает: «Ключевая задача Одноклассников — изменить восприятие бренда, уйти от имиджа соцсети, куда люди приходят пообщаться только с узким кругом своих друзей и родственников, к современной платформе, где каждый может найти любую информацию и единомышленников по своим интересам. Слоган кампании „Мои увлечения — это ОК“ призван отражать новое позиционирование социальной сети в связке с названием бренда. В коммуникации мы показали разнообразие увлечений нашей аудитории, от традиционных до современных».
Руководитель социальной сети Одноклассники Антон Федчин рассказал, в каком направлении площадка планирует развиваться: «В ближайшее время мы фокусируемся на активном развитии качественного и разнообразного контента внутри соцсети. С запуском нового позиционирования и направления развития ОК мы хотим показать огромный потенциал и новые возможности для каждого. Все пользователи могут найти в соцсети разнообразный контент по теме своего увлечения — как от единомышленников, так и от популярных авторов. Мы структурировали его по тегам и категориям, так что по нему легко ориентироваться и находить именно то, что интересно».
Напомним, что во втором квартале 2022 года почти на четверть больше пользователей стали запускать рекламу через кабинет Одноклассников.
