Комитет IAB Russia по видеорекламе представил обновленную карту и обзор рынка видеорекламы в рунете в 2017-2018 года. Обзор охватывает основные события, тренды и явления, произошедшие в 2017 – начале 2018 года в сегменте онлайн видеорекламы в России и за рубежом.
8,3 млрд рублей без НДС — обороты рынка видеорекламы в интернете в 2017 году.
26% — рост рынка видеорекламы в прошлом году.
Рост видеорекламы связывают как с ростом аудиторных показателей (объемов аудитории и времени потребления видео в интернете), так и с появлением и распространением инструментов для измерения и подтверждения качества размещения рекламы.
44% аудитории мобильного интернета пользуются мобильными приложениями категории «Видеоресурсы, ТВ» хотя бы раз в месяц. За год их количество выросло на 13%.
22% всего времени в десктопе в месяц проводят пользователи на видеоресурсах. Это столько же, сколько в социальных сетях, и гораздо больше, чем на любом другом типе сайтов
35 просмотров контентных видео роликов в день независимо от их длительности приходится на одного пользователя и 40 рекламных роликов в месяц (in-stream, desktop, сентябрь 2017).
In-stream vs. Out-stream
85–90% рынка видеорекламы занимает формат in-stream.
10–15% приходятся на формат out-stream.
При сравнении форматов in-stream и out-stream, опрошенные IAB Russia эксперты отмечают, что, как правило, out-stream показывает себя лучше в такой метрике, как видимость, но проигрывает in-stream по глубине просмотра. Поэтому для out-stream нежелательны относительно длинные ролики, где важен звук и KPI по достижению длины досмотра, а более эффективны короткие ролики.
7,1–7,5 млрд рублей без НДС — объем сегмента in-stream видеорекламы в 2017 году, прирост за год — 20%. Крупнейшие селлеры in-stream видеорекламы в 2017 году — GPMD, IMHO и Google-YouTube.
800 млн – 1,2 млрд рублей без НДС — объем сегмента out-stream видеорекламы в 2017 году, это на 140% больше чем в 2016.
20–25% — на столько вырастет рынок видеорекламы в 2018 году. Подъем связан с большим объемом инвентаря и ростом интереса рекламодателей.
Потенциально самым растущим новым рекламным инструментом может оказаться видео с оплатой за результат. Если в 2017 году его использовали только 22% рекламодателей, то в нынешнем году интерес к формату отмечали уже 49% опрошенных.
20% — так вырастет сегмент in-stream в 2018 году, по мнению большинства экспертов.
40–50% — оценочный рост сегмента out-stream рекламы.
