В прошлом году рынок видеорекламы в рунете вырос на 26%, его оборот достиг 8,3 млрд рублей. В 2018 году рост, по прогнозам аналитиков Gazprom Media Digital, замедлится до 20%, объем рынка составит около 10 млрд рублей.
Доля мобильного видео составила около 20% от общего объема затрат на видеорекламу или 1,6 млрд рублей в денежном выражении. GPMD прогнозирует, что в 2018 году доля мобильной видеорекламы увеличится до 30-40% всех затрат рекламодателей на видеорекламу в рунете. Мобильный сегмент может вырасти на 87-150% — до 3-4 млрд рублей.
Тренды рынка
Бренды в 2017 году почти полностью переключились на таргетированное размещение или целевую рекламу. По данным GPMD, в прошлом году 70% показов пришлось на рекламу с использованием демографических и поведенческих таргетингов, что на 18% больше, чем годом ранее. Доля кампаний, проводившихся с использованием поведенческих или таргетингов по интересам выросла почти в два раза — с 4% до 7%.
Количество рекламодателей, размещавших видеорекламу без использования демографического и поведенческого таргетинга продолжало сокращаться. По данным GPMD, доля таких показов в прошлом году упала на 29% и достигла минимальной за последние годы отметки в 30% от общего объема размещений. При этом среди отдельных категорий рекламодателей доля нетаргетированных показов была еще ниже и в ряде случаев достигала 12%.
Если раньше целевую рекламу размещали преимущественно крупные бренды, то теперь к ней прибегает все большее число средних и небольших рекламодателей.
Еще одна тенденция — увеличение доли интерактивных рекламных форматов в общих объемах размещения. Такие форматы рассчитаны на взаимодействие пользователя с рекламой и побуждают кликать на специальные интерактивные элементы. В 2017 году их доля возросла на 44% — с 7% до 10%.
Кроме того, в прошлом году на 9% до 26 млн человек снизилось количество пользователей, которые смотрят интернет-видео на десктопах. При этом исследовательская компания Mediascope зафиксировала рост качественных показателей просмотра интернет-видео на компьютерах. По данным компании, в 2017 году среднее время нахождения на видеосайте увеличилось с 41 до 45 минут в день. Люди стали активнее обращаться к видео в сети — частота просмотра выросла с 8 до 10 роликов в день. При этом в декабре 2017-го на одного просматривающего интернет-видео россиянина пришлось в среднем 103 ролика против 93 годом ранее. Среднемесячная частота потребления видеоконтента среди женщин увеличилась с 86 до 94 роликов, среди мужчин — со 101 до 112.
