Рынок интернет-рекламы в России в прошлом году вырос на 22%, его оборот достиг 166,3 млрд рублей без НДС. Об этом говорится в отчете Ассоциации коммуникационных агентств России и индустриального комитета IAB Russia. К сравнению, 2016 году реклама в интернете выросла на 21%.
Оборот поисковой рекламы в прошлом году увеличился на 25% — до 73,1 млрд рублей. Расходы на баннерную рекламу составили 26 млрд рублей, это на 23% больше, чем в 2016 году. Объем рынка видеорекламы составил 8,3 млрд рублей.
По мнению вице-президента IAB Russia Алексея Беляева, продолжающийся рост performance-сегмента при его обширной, более 70%, доле в общем объеме рынка интернет-рекламы обусловлен, в первую очередь, широким спектром доступных продуктов, наличием инструментов, позволяющих измерять рекламные кампании, а также продолжающимся развитием технологий. В качестве потенциала для развития сегмента эксперт отметил мобильные форматы рекламы и видеорекламу в социальных сетях и outstream форматах.
Рынок рекламы в целом, включая сегменты телевидения, радио, прессы, out of home и пр., вырос на 15% и достиг 418 млрд рублей.
Во-первых, второй год подряд российский рекламный рынок имеет очень высокую, двузначную динамику: в 2017 году он вырос на 14% в рублевом выражении и на 31% в долларовом и это при весьма скромных результатах в экономике. В значительной степени это объясняется не столько ростом рекламных бюджетов крупнейших транснациональных корпораций, сколько усилением рекламной активности рекламодателей второго-третьего эшелонов, в основном отечественных.
Во-вторых, усилилась концентрация рекламных бюджетов в двух ведущих сегментах – на сегодня телевидение и интернет аккумулируют на двоих свыше 80% всех рекламных бюджетов, тогда как в мире этот показатель находится где-то на уровне 70-72%. Скорее всего, в текущем году интернет и в России сможет опередить ТВ по объему рекламных бюджетов, чего ему так и не удалось сделать в 2017 году.
Performance — доходы от продажи рекламы по модели «оплата за результат». В нем выделяются два подсегмента: Performance Search (реклама в результатах поиска Яндекса и Google) и Performance CPx (контекстные объявления в соцсетях, приложениях и рекламных сетях, включая MyTarget, и рекламные сети Яндекса и Google AdSense).
Branding — доходы от продаж рекламы по модели «оплата за выход рекламного сообщения». Это инструменты, ориентированные на решение имиджевых задач: традиционные баннерые позиции и растущий сегмент видеорекламы.
Сегмент Classified включает затраты на рекламу в сервисах объявлений и маркетплейсах.
