Оборот рынка мобильной рекламы в 2017 году оценивается в 62-70 млрд рублей, а объем аудитории мобильного интернета в 38 млн человек. Об этом говорится в исследовании, проведенном Data Insight по заказу Dentsu Aegis Network Russia и при поддержке IAB Russia.
Мобильная реклама составляет около 40% всех бюджетов на интерактивную рекламу в целом и является одним из наиболее растущих медиа: рост в 2017 году достиг 75%. Средний прогнозируемый рост бюджетов на 2018 год составляет 55%.
Мобильный трафик в поиске составил 55% всего трафика, продажи — только 30%.
Затраты на поисковую рекламу составляют больше трети (35%) всех затрат на мобильную рекламу.
Чуть меньеше двух третей (59%) всех затрат на мобильную рекламу приходятся на рекламу мобильных сайтов, 41% — на рекламу мобильных приложений.
Рост аудитории мобильного интернета является основным драйвером роста затрат на мобильную рекламу. Также рекламодателей привлекают широкие технические возможности по сегментациям аудитории и таргетингам. Основные ограничения роста связаны с отсутствием качественных измерений мобильной рекламы и mobile fraud.
Полное исследование смотрите на сайте Data Insight.
