Top.Mail.Ru
new

Как использовать данные об офлайн-конверсиях в своих кампаниях? Читайте в спецпроекте

3049 https://ppc.world/build/resources/img/logo-v2.png Показатели по всему рынку рекламы в России также снизились 2023-03-27 ppc.world 160 31 Новость 1

Объем российского рынка интернет-рекламы упал на 2% за 2022 год

Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) оценила темпы развития рекламного рынка в России за 2022 год. Общий объем по четырем сегментам (интернет, радио, пресса, Out of Home) упал на 2% по сравнению с 2021 годом и составил 392 млрд рублей. Сегмент интернет-рекламы также показал падение на 2%. Исследованием поделилась пресс-служба АКАР.

Сильнее всего показатели снизились у рекламы в прессе, а выросли — у наружной рекламы и на радио.

Объемы рекламы в 2022

Из-за внешних обстоятельств (уход зарубежных рекламных площадок и блокировка соцсетей) темпы прироста интернет-рекламы начали снижаться в первом квартале. Во втором рынок восстановился, а в третьем уже вырос на 20%. В четвертом квартале был небольшой прирост, но в целом все равно наблюдалось падение год к году. Зато в сегменте интернет-рекламы значительно росли отдельные продукты — реклама в Яндексе (+38%), Telegram Аds, реклама на маркетплейсах. Драйверами роста для интернета стали недвижимость, медицина, банки, ритейл, онлайн-образование и ecommerce.

Эксперты отмечают, что темпы роста подсегмента branding были выше, чем у performance. Причина — в дефиците инвентаря в performance и росте стоимости заявок.

По итогам 2023 года эксперты прогнозируют рост интернет-сегмента в достаточно широких границах: от 10 до 20%, в зависимости от макроэкономических и законодательных изменений.

Напоминаем, что, согласно исследованию iProspect, за последний год стоимость одного привлеченного клиента выросла от полутора до пяти раз.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: