Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) оценила темпы развития рекламного рынка в России за 2022 год. Общий объем по четырем сегментам (интернет, радио, пресса, Out of Home) упал на 2% по сравнению с 2021 годом и составил 392 млрд рублей. Сегмент интернет-рекламы также показал падение на 2%. Исследованием поделилась пресс-служба АКАР.
Сильнее всего показатели снизились у рекламы в прессе, а выросли — у наружной рекламы и на радио.
Из-за внешних обстоятельств (уход зарубежных рекламных площадок и блокировка соцсетей) темпы прироста интернет-рекламы начали снижаться в первом квартале. Во втором рынок восстановился, а в третьем уже вырос на 20%. В четвертом квартале был небольшой прирост, но в целом все равно наблюдалось падение год к году. Зато в сегменте интернет-рекламы значительно росли отдельные продукты — реклама в Яндексе (+38%), Telegram Аds, реклама на маркетплейсах. Драйверами роста для интернета стали недвижимость, медицина, банки, ритейл, онлайн-образование и ecommerce.
Эксперты отмечают, что темпы роста подсегмента branding были выше, чем у performance. Причина — в дефиците инвентаря в performance и росте стоимости заявок.
По итогам 2023 года эксперты прогнозируют рост интернет-сегмента в достаточно широких границах: от 10 до 20%, в зависимости от макроэкономических и законодательных изменений.
Напоминаем, что, согласно исследованию iProspect, за последний год стоимость одного привлеченного клиента выросла от полутора до пяти раз.
